Алексей Качаев, автор сервиса определения цены рекламы в блоге, опубликовал очень критичную заметку про Social Media Marketing. Полезно читать как пиарщикам, так и специалистам по продвижению в социальных сетях.

«Маркетинг в социальных сетях» — тотальное заблуждение. Алексей Качаев.

Сегодня хочу высказаться по поводу такого модного явления как «Маркетинг в социальных сетях». Это простое и запоминающееся словосочетание можно сейчас услышать где угодно и от кого угодно. Об этом говорят/пишут блоггеры, этим заманимают к себе рекламные фирмы… В общем, понятие как говориться прочно вошло в оборот. Только вот у меня вопрос возникает постоянно, КТО вообще придумал выражение «Маркетинг в социальных сетях»?

Ну, понятно, вопрос уже давно стал риторическим и ответить на него не получится. Зато получится выразить свое имхо: в это понятие вкладывают совсем не тот смысл, который оно должно нести! И я даже не знаю, в чем причина: то ли в молодости нашего Интернет-маркетинга и SMO в частности, то ли некорректный перевод с английского, то ли просто ляпнул это кто-то не подумав, а теперь все так же бездумно используют… Да, в прочем, какая разница. Давайте прибавим конструктива.

Сейчас попытаюсь в двух словах описать самые распространенные заблуждения, которые мне доводилось встречать. На примерах будет более понятно к чему я собственно клоню.

Заблуждение 1. «Мы начнем реализацию маркетинга в социальных сетях с размещения ссылок на сервисах социальных закладок».

С каких только пор сервисы социальных закладок стали СОЦИАЛЬНЫМИ СЕТЯМИ???

Социальная сеть — это социальный сервис, предназначенный для самопрезентации пользователя и его возможности вступить в коммуникацию с другими пользователями сети.

Социальные закладки — сервис рекомендательного плана, мол, «смотрите, вот эта ссылка мне нравится, а еще она нравится 23…4 человекам, поэтому она интересна». Это рекомендации. Самопрезентация сведена до минимума, общение между участниками — тоже.

Поэтому давайте не подменять одно понятие другим. Вообще, это дурная привычка называть социальной сетью все, что стоит рядом со словом «социальное»…

Заблуждение 2. «Маркетинг в социальных сетях — это создание группы вКонтакте и активное ее продвижение».

Узнать, что внутри>>

Popularity: 5% [?]

В этом посте хотим опубликовать заметку из видео-блога нашего знакомого. Он пока еще новичок в блоггинге, но посмотрите, вроде бы получается...

Спонсор поста: Президент Российской Федерации Дмитрий Медведев**Надеемся, что Дмитрий Анатольевич воспримет данный пост в качестве шутки

Popularity: 3% [?]

Подводим итоги акции «Самые популярные заметки из ваших блогов». Основной ее задачей было собрать по 2 популярные заметки из каждого блога участника акции.

Получился объемный список, были обнаружены блоги про еду, галстуки, футбол, психологию, танцклуб и даже гейблог! Помимо того множество проектов it-тематики понравятся интернетчикам и их окружению.

Записы выстроены в порядке поступления. Всего порядка 200 ссылок на интересные посты блогов Рунета. Читайте! Узнать, что внутри>>

Popularity: 14% [?]

Выносим на суд общественности небольшой проект для подсчета стоимости рекламы в блоге.

Разработчик и энерджайзер проекта: Алексей Качаев, маркетинговый креатив для сервисов.
Идеолог и отвественный за нематериальные показатели: Илья Рабченок, студия SMOpro.

Сервис «Сколько стоит реклама в блоге» определяет основные параметры блога:

Для определения стоимости рекламы основные параметры это:

1. Количество подписчиков RSS (Чем больше читатетелей, тем больше людей увидит рекламу в постах блоге. Маркетинговая часть стоимости рекламы)
2. ТИЦ и PR (Чем выше показатели, тем полезнее рекламная ссылка для продвижения в поисковиках. SEO-составляющая стоимости рекламы)
3. Количество посетителей блога в сутки (Посетители самого сайта проверяются по счетчику Li.ru, если его нет, то цена баннера не определяется. )
4. Количество френдов в ЖЖ (В ЖЖ есть тысячники и все остальные. Этот параметр для жж-блогов.)

После этого наш чудо сервис выдает рекомендацию по стоимости рекламы в этом блоге:
Тут же в комплекте виджеты для похвальбы вставки цены в блог:

В коде виджета можно подредактировать цены в сторону увеличения(!) или уменьшения(?). Можно, к примеру, сделать маулнетовскую цену рекламного поста в 300 долларов и пить чай ;)

Еще есть виджет для вставки на страницу блога, но его вы можете найти самостоятельно по ссылке. Кстати, вы можете давать ссылку вида: http://smopro.ru/price/index.php?url=smopro.ru&submit=%D3%E7%ED%E0%F2%FC%21&add=0 и сервис будет сразу показывать ваш блог.

Спонсор поста: Профит проджект - прибыль от контекстной рекламы в вашем блоге и сайте

Popularity: 3% [?]

Если вы еще не в курсе, сегодня день интернета. В этот день интернетчики купаются в фонтанах и ходят пьяные по улицам ;) А наши друзья из компании Webmaster.SPb приготовили вот такой ролик для всех разработчиков, дизайнеров и любителей мультипликации:
[wpyt_profile1]tX0XzHwi3Zs[/wpyt_profile1]

День или не день, а наша студия продолжает бесплатно ссылаться на блогеров всех мастей. Возьмите себе две ссылки бесплатно!Спонсор дня интернета: Профит проджект — заработки для вебмастеров на контекстной рекламе

Popularity: 2% [?]

Студия SMOpro при самоподдержке ;) объявляет акцию «Самые популярные заметки из ваших блогов»

Идея акции: Собираем список из популярных заметок в разнообразных блогах. По 2-е самые посещаемые публикации с каждого блога.

Результаты акции: Самые популярные заметки в блогосфере часть первая.

Задача блоггера: Посмотреть у себя в статистике самые посещаемые заметки и написать в комментариях ссылки на них.

Пример:

Блог Васисуалия Черного.
1. 30 способов продать козу
http://vasisualii.ru/30 sposobov-kak-prodat-kozy
2. Почему люди не верблюды и как с этим бороться

http://vasisualii.ru/mi-ne-verbludi

Готовый список будет опубликован трудолюбивыми ручками студии SMOpro на нашем блоге. Вы получите не только известность но и две бесплатные ссылки с блога. Сплоги, порносайты и прочее не приносить!

Если у вас несколько блогов, то мы принимаем по две заметки из каждого блога.
Дорогие ЖЖ(Лиру,...) блоггеры. Принимаем ваши заметки на условиях их тематичности и интересности. В стиле лытдыбр и приколы не принимаем.

Подводим итоги 7-го октября!  Или 8-го...Ну вы поняли? ;)

Часть комментариев режет Аксимет ;(

Прием постов закрыт.

Спонсор поста: Профит Проджект — ЦОП для Яндекса, ЦОП для Вас!

Popularity: 4% [?]

Один из интересных SMO-проектов BookMario.ru порекомендовал услуги студии SMOpro на своих страницах. Причем сделал  это совершенно бескорыстно.  Мы решили отплатить добром за добро. Читайте обзор проекта в нашем блоге.

Что такое BookMario?

Это сервис, который позволяет одним кликом осуществить регистрацию сайта в популярных социальных сайтах. Насколько я понял — социалки исключительно под Рунет. Заказчик оплачивает 1840 рублей, а специалист Букмарио регистрирует сайт заказчика во всех известных ему социальных сайтах.

Примеры социальных сайтов:
MirTesen.ru, Memori.ru, Blog.ru, LiveJournal.com, MisterWong.ru, Maps.Google и еще 80 штук.

Зачем это нужно?

Лично мне интересно  было бы получить 86 заполненных аккаунтов в социалках(если они их выдают на руки). Как заявляют разработчики сервиса — поисковые системы сегодня очень доверяют социальным сайтам, поэтому входящие ссылки будут полезны проекту. Плюс, как я понимаю, некоторые профили в социалках будут ВЫШЕ в поисковой выдаче, чем сам рекламируемый сайт, а это дополнительные переходы и клиенты.

Ниже перечислю все плюсы проекта:

• Социальные и популярные сайты
• Не спам
• Ручная регистрация
• Высокая посещаемость сайтов
• Экономия времени
• Увеличение ТИЦ и PR
• Предоставление отчета
• Лучшая цена
• Получение доверия поисковых систем
• Работа профессионалов

По опыту работы с социалками хотелось бы добавить — готовые аккаунты в социалках это еще не все. С ними надо работать, активно общаться в сайтах, присоединяться в группы, френдить и даже получать входящие ссылки для большей эффективности.

Удачи BookMario, удачи их клиентам!

Обновлено:  В комментариях есть данные о том, что сервис умер и оплаченные деньги застряли в нем.

Спонсор поста: profit-project.ru — контекстная реклама приносит прибыль вебмастерам!

Popularity: 3% [?]

Блог с непонятным названием Мозгорилла заинтересовал нас своим обзором китайских блоггеров. Ведет этот проект Денис Хамин из бюро переводов «Окей».Кстати, а вы читали обзор про 85 блогов о переводе, переводчиках и для переводчиков?

ТОП-7 самых влиятельных и авторитетных блогеров Китая

• Исаак Мао: сооснователь и организатор конференции китайских блогеров CnBloggerCon. О нём написали в Википедии.
• Кэсо: пионер китайской блогосферы и ИТ-обозреватель.
• Кэрол: “Твиттер-королева” из Тайваня – 1,897 друзей на 1сентября 2008.
• Тангос и Луя (Tangos and Luyi): главные журналисты China Web 2.0 Review
• Awflasher: Го разрабатывает сеть блогов IfGoGo.
• Брюс Ван (ака номер 5): разрабатывает какие-то продукты для Linkist.com.
• Хэрок: насколько я понял, зарабатывает на своём блоге. Входит во многие рейтинги блогеров, в том числе в Топ-10 блогеров Feedsky (китайский аналог Feedburner).
• Ребекка МакКиннон – журналист, живёт в Китае, пишет о цензуре и т.п.

Китайские блоги на английском, которые показались интересными лично автору:

• China Web 2.0 Review – обзоры китайской web 2.0 жизни на английском языке.
• CNReview – китайские новости, преимущественно об ИТ и прочей интернет-жизни.
• The China Business Network – коллективный блог китайских бизнесменов, что-то вроде онлайн журнала о бизнесе в Китае.
• China Success Stories – статьи об успешном бизнесе в Китае.
• China Business Services – блог одноимённой компании, посвящённый бизнесу в Китае.
• Best Practices China — блог консалтинговой фирмы о практических аспектах ведения бизнеса в Китае.

Некоторые из этих блогов ведут не китайцы, а иностранцы — экспаты. Именно их взгляд со стороны на ведение бизнеса в Китае кажется автору наиболее интересным.

Китай в Рунете

Узнать, что внутри>>

Popularity: 3% [?]

Я давно хотел сравнить контекстную рекламу и рекламу в блогах. По подсчетам аналитиков iConText объем рынка контекстной рекламы равен $225 млн. Рынок рекламы в блогах пока никто не считал, но уже ясно, что выше $100 тыс в год.

Итак, вернемся к нашим баранам.

Контекстная реклама:

• Дает ТОЛЬКО трафик.

Реклама в блогах:

• Дает трафик.
• Дает входящие ссылки, поднимающие позиции рекламируемых сайтов в поисковиках. Опосредованно это опять дает трафик.
• Рекламные сообщения размещаются бессрочно, поэтому будущие посетители блога могут найти сообщение и перейти по ссылке либо ознакомиться с ним. К тому же, рекламные посты в блогах видны в поисковиках, что дает трафик из поисковых систем на блоги, а после - на сайт заказчика.
• Дает узнаваемость в блогосфере. Высокая узнаваемость дает лояльность блоггеров, они начинают ссылаться на продукт самостоятельно, бесплатно и в форме рекомендации продукта или компании.

На выходе мы видим, что реклама в блогах дает более долговременный эффект, чем контекстная реклама. Если сравнить рекламу с SEO, то контекстная реклама похожа на покупку ссылок на биржах ссылок — результат существует только пока заказчик покупает ссылки. Реклама в блогах похожа на качественное и долговременное SEO, но и времени до получения полной отдачи пройдет больше.

Однако не все так просто. Рассмотрим плюсы обеих видов продвижения.

Контекстная реклама:

• Высокая эффективность. Реклама идет в дополнение к поисковому запросу и воспринимается пользователем как дополнение к поисковой выдаче.
• Низкая стоимость. Заказчик платит только за тех, кто кликнул по объявлению, просто показ рекламы пользователям без кликов — бесплатен.
• Аукционная система оплаты клика. Система показывает то рекламное объявление, которое дороже всех оплачивается.
• Широкая аудитория. Контекстная реклама показывается в поисковых системах и на сайтах-партерах.
• Четкое отслеживание переходов.
• Таргетинг.

Реклама в блогах:

• Коммуникативный канал. При рекламе в блогах заказчик получает мгновенную обратную связь о своем товаре или продукте.
• Нестандартные методы. Реклама в блогах это очень нестандартно в Рунете в данный момент.
• Блоги читают и блогам верят. Доверие к блогам выше, чем доверие к обычной рекламе, т.к. читатели знают автора или испытывают лояльность к блогу, т.к. давно его читают.
• Персонификация автора блога. Заказчик может найти автора блога и получить от него нужные сведения.
• Наличие ссылок на источник информации. Если ваше сообщение заинтересовало блоггеров, они будут на него ссылаться, это позволяет отследить распространяемость информации и увеличить охват блогов, т.к. ссылки в в этих блогах прочитают те читатели, которые еще не видели вашу рекламу.
• Интересная целевая аудитория. Чаще всего — представители интеллигенции, менеджеры разных рангов, достаточно образованные и обеспеченные люди.

Помимо всего этого можно добавить: контекстная реклама — это чаще всего продающая реклама (про имиджевую контекстную я просто не в курсе). Реклама в блогах - может быть как продающей, так и имиджевой. Мы уже писали ранее про имиджевую рекламу, дополню для блогов:

На имиджевой рекламе нет трафика, блоггеры осознают и узнают предлагаемый продукт, но не обязательно будут заказывать его прямо сейчас.

Аудитория имиджевой рекламы — потенциальные покупатели,  которые пока что не пользуются товарами или услугами конкурентов.

Но в тот момент, когда человек решил купить первый раз товар в интернет-магазине или стать участником партнерской системы — он должен вспомнить именно то предложение, которое он сотни раз видел в любымых блогах.

По вопросам контекстной рекламы вы можете обращаться в рекламное агентство iConText, которое специализируется на контекстной и поисковой рекламе.  iConText является ведущим игроком на этом рынке.

По вопросам рекламы в блогах вы можете обращаться к студии SMOpro, которая работает с рекламой в блогах «под ключ». Для тех кто ценит свое время и любит работать с профессионалами.

Если вас интересует самостоятельная работа, то ваш путь в систему Блогун. Блогун — система по самостоятельному размещению рекламы в блогах.

Спонсор поста: Контекстная реклама в Profit-Project.ru: приглашаем качественные посещаемые сайты

Popularity: 3% [?]

Уважаемые читатели и посетители SMOpro.ru!
Сегодня-завтра будем проводить работы по переносу блога на другой хостинг.
Надеюсь на ваше понимание.

В качестве бесплатного приложения раскрою планы заметок на будущее:

• Китайская блогосфера — правды и легенды
• Примеры использования SMM в очень конкретной форме
• Как организовать конкурс в блогосфере: пошаговый FAQ

Дань блогосфере:

Алтайский блоггер попросил написать про его новый проект:  Гикерские штучки — новый блог для гиков!
Я сам не любитель разных гаджетов, но судя по популярности проектов про гаджеты — за ними будущее. Кстати, гик — это человек, одержимый компьютерной технологией.

Спонсор поста: Профит Проджект — контекстная реклама & прибыль & девушки & красивая жизнь

Popularity: 3% [?]