Контекстная реклама VS Реклама в блогах. Кто кого?
Я давно хотел сравнить контекстную рекламу и рекламу в блогах. По подсчетам аналитиков iConText объем рынка контекстной рекламы равен $225 млн. Рынок рекламы в блогах пока никто не считал, но уже ясно, что выше $100 тыс в год.
Итак, вернемся к нашим баранам.
Контекстная реклама:
- Дает ТОЛЬКО трафик.
Реклама в блогах:
- Дает трафик.
- Дает входящие ссылки, поднимающие позиции рекламируемых сайтов в поисковиках. Опосредованно это опять дает трафик.
- Рекламные сообщения размещаются бессрочно, поэтому будущие посетители блога могут найти сообщение и перейти по ссылке либо ознакомиться с ним. К тому же, рекламные посты в блогах видны в поисковиках, что дает трафик из поисковых систем на блоги, а после - на сайт заказчика.
- Дает узнаваемость в блогосфере. Высокая узнаваемость дает лояльность блоггеров, они начинают ссылаться на продукт самостоятельно, бесплатно и в форме рекомендации продукта или компании.
На выходе мы видим, что реклама в блогах дает более долговременный эффект, чем контекстная реклама. Если сравнить рекламу с SEO, то контекстная реклама похожа на покупку ссылок на биржах ссылок — результат существует только пока заказчик покупает ссылки. Реклама в блогах похожа на качественное и долговременное SEO, но и времени до получения полной отдачи пройдет больше.
Однако не все так просто. Рассмотрим плюсы обеих видов продвижения.
Контекстная реклама:
- Высокая эффективность. Реклама идет в дополнение к поисковому запросу и воспринимается пользователем как дополнение к поисковой выдаче.
- Низкая стоимость. Заказчик платит только за тех, кто кликнул по объявлению, просто показ рекламы пользователям без кликов — бесплатен.
- Аукционная система оплаты клика. Система показывает то рекламное объявление, которое дороже всех оплачивается.
- Широкая аудитория. Контекстная реклама показывается в поисковых системах и на сайтах-партерах.
- Четкое отслеживание переходов.
- Таргетинг.
Реклама в блогах:
- Коммуникативный канал. При рекламе в блогах заказчик получает мгновенную обратную связь о своем товаре или продукте.
- Нестандартные методы. Реклама в блогах это очень нестандартно в Рунете в данный момент.
- Блоги читают и блогам верят. Доверие к блогам выше, чем доверие к обычной рекламе, т.к. читатели знают автора или испытывают лояльность к блогу, т.к. давно его читают.
- Персонификация автора блога. Заказчик может найти автора блога и получить от него нужные сведения.
- Наличие ссылок на источник информации. Если ваше сообщение заинтересовало блоггеров, они будут на него ссылаться, это позволяет отследить распространяемость информации и увеличить охват блогов, т.к. ссылки в в этих блогах прочитают те читатели, которые еще не видели вашу рекламу.
- Интересная целевая аудитория. Чаще всего — представители интеллигенции, менеджеры разных рангов, достаточно образованные и обеспеченные люди.
Помимо всего этого можно добавить: контекстная реклама — это чаще всего продающая реклама (про имиджевую контекстную я просто не в курсе). Реклама в блогах - может быть как продающей, так и имиджевой. Мы уже писали ранее про имиджевую рекламу, дополню для блогов:
На имиджевой рекламе нет трафика, блоггеры осознают и узнают предлагаемый продукт, но не обязательно будут заказывать его прямо сейчас.
Аудитория имиджевой рекламы — потенциальные покупатели, которые пока что не пользуются товарами или услугами конкурентов.
Но в тот момент, когда человек решил купить первый раз товар в интернет-магазине или стать участником партнерской системы — он должен вспомнить именно то предложение, которое он сотни раз видел в любымых блогах.
По вопросам контекстной рекламы вы можете обращаться в рекламное агентство iConText, которое специализируется на контекстной и поисковой рекламе. iConText является ведущим игроком на этом рынке.
По вопросам рекламы в блогах вы можете обращаться к студии SMOpro, которая работает с рекламой в блогах «под ключ». Для тех кто ценит свое время и любит работать с профессионалами.
Если вас интересует самостоятельная работа, то ваш путь в систему Блогун. Блогун — система по самостоятельному размещению рекламы в блогах.
Спонсор поста: Контекстная реклама в Profit-Project.ru: приглашаем качественные посещаемые сайты
34 комментария
Очень хороший и грамотный пост. Добавить нечего.
[...] Читать Контекстная реклама VS Реклама в блогах. Кто кого? [...]
Истина как всегда посередине — юзайте и то и другое.
Скорее — для каждой цели — своё.
Вот именно, но я поклонник комплексных вариантов — а из них выбрать эффективное в данный момент.
Мне кажеться, что реклама в блогах эффективней чем контекстная. Ведь блог живой, а контекст холодный и мрачный=).
Но думаю максимальный эффект, когда применяешь два подхода сразу. Если б мне предложили нашару рекламу и там и там, я б выбрал блоги+0
Вообще-то, хорошо было бы написать вывод. В котором резюмировалось бы написаное выше. Лично я считаю что контекст намного полезнее, из-за возможности точного таргетирования. Но читать ваш труд времени нет, а выводов не нашёл, по-этому сохраню адрес. Будет время, прочитаю
>>Вообще-то, хорошо было бы написать вывод. В котором резюмировалось бы написаное выше.
Олег, дело в том, что мы продаем рекламу в блогах и выводы будут не очень честными ;)
Поэтому вот так — на выбор кто что желает, все виды рекламы.
[...] Контекстная реклама VS Реклама в блогах. Кто кого? В статье объясняется почему реклама в блогах, лучше чем контекстная. Обязательно к прочтению интернет-мастерам всех мастей. После прочтения, рекомендую обратиться к странице Реклама в блоге и протестировать утверждения воочию. Ну а если формат моего блога вам не подходит, двери блогуна, а так же ворота J2J давным давно открыты для всех. [...]
Интересный анализ двух основных путей рекламы. Насколько мне известно — самый эффективный способ использовать их параллельно :)
Илья, ну зачем такой провокационный пост делать? И так почти все оптиимизаторы плюются на SMO и называют это спамом в блогах. Так ты еще хочешь и с контекстниками поссориться :) Не надо сравнивать — надо писать о том, как использовать все инструменты комплексно.
А вот этот абзац, так я вообще, бы на твоем месте удалил бы его или написал бы более подробное, а то совсем бред получается:
На выходе мы видим, что реклама в блогах дает более долговременный эффект, чем контекстная реклама. Если сравнить рекламу с SEO, то контекстная реклама похожа на покупку ссылок на биржах ссылок — результат существует только пока заказчик покупает ссылки. Реклама в блогах похожа на качественное и долговременное SEO, но и времени до получения полной отдачи пройдет больше.
А лучше комбинировать, их то вообще класс.
>>Илья, ну зачем такой провокационный пост делать? И так почти все оптиимизаторы плюются на SMO и называют это спамом в блогах.
Костя, по моемому, эти оптимизаторы просто не разбираются в дисциплине. Есть smo-спам, а есть и не спам.
Как-нибудь напишу и про комплексное использование.
Вызвавший твое негодование абзац рассмотрим подробнее:
>>На выходе мы видим, что реклама в блогах дает более долговременный эффект, чем контекстная реклама.
Контекстная реклама — работает пока откручиваются объявление. Объявлений перестали показывать — трафик перестал ходить (траф из закладок не считаем).
Реклама в блогах — объявления разместили на блогах, пошла первая волна трафика.
Объявления висят, оплата была разовая — трафик потихоньку капает. (Мы брали рекламу у nudnik.ru — уже месяц прошел, а трафик потихоньку из старых записей идет).
>Если сравнить рекламу с SEO, то контекстная реклама похожа на покупку ссылок на биржах ссылок — результат существует только пока заказчик покупает ссылки.
При этом я не говорю, что это плохо. Контекст, как и биржи ссылок, позволяет быстро показать результаты.
Для контекста результат — привлечь целевой трафик на сайт.
Для бирж ссылок результат — быстро поднять продвигаемый сайт в выдаче.
(ты ж просил поподробнее)
>>Реклама в блогах похожа на качественное и долговременное SEO, но и времени до получения полной отдачи пройдет больше.
Объясню, почему я воспользовался прилагательным «качественное».
Насколько я знаю, ссылки на биржах стараются покупать только в самую последнюю очередь, когда уже все другие способы продвижения исчерпаны (или требуются большие объемы ссылок)
Времени до результата в рекламе в блогах проходит явно больше, т.к. результат тут комплексный:
ссылка (сразу появляется)
трафик (идет в течении месяцев)
узнаваемость в блогах (для этого надо до полугода массированной рекламы в блогах)
Ко всему сказанному, хочу добавить, что контекстная реклама также не сразу завоевала своих сторонников, так что и с рвб будет аналогично.
Проблема блогов в том, что если аудитория понимает (или знает), что подается информация рекламного характера, ее интерес к этому блогу может быть потерян.
>>Проблема блогов в том, что если аудитория понимает (или знает), что подается информация рекламного характера, ее интерес к этому блогу может быть потерян.
Аудитория как раз понимает, т.к. реклама открытая.
Однако, почему-то, многие топ блоги совершенно не потеряли читателей.
А даже приобрели — они пустили рекламные деньги на раскрутку блога.
В этом случае интересно взглянуть на статистику, какой была аудитория блога до и после, причем и в количественном и качественном выражении.
>>В этом случае интересно взглянуть на статистику, какой была аудитория блога до и после, причем и в количественном и качественном выражении.
А это идея ;) Только не после 1 поста, а после нескольких месяцев рекламы.
Что ж, подождем...
[...] Контекстная реклама VS Реклама в блогах. Кто кого? Я давно хотел сравнить контекстную рекламу и рекламу в блогах. По подсчетам аналитиков iConText объем рынка контекстной рекламы равен $225 млн. Рынок рекламы в блогах пока никто не считал, но уже ясно, что выше $100 тыс в год… [...]
Господи, а я всё думаю, ну кому нужна реклама на моём блоге, если на него кроме меня ни кто не заходит. Я пишу, чисто для себя, и если за месяц есть три посещения, это хорошо. Просто веду свой дневник, а тут хоп и реклама. Жаль денег...
Илья, а это пиар iConText ?
Еще Блогуна и студии SMOpro.
Автору респект.
Пост хоть и не мегаоригинальный но и не тяжелый, не водянистый.
Умело вставлены ссылки на iConText и себя любимых :О).
[...] Контекстная реклама VS Реклама в блогах. Кто кого? Я давно хотел сравнить контекстную рекламу и рекламу в блогах. По подсчетам аналитиков iConText объем рынка контекстной рекламы равен $225 млн. Рынок рекламы в блогах пока никто не считал, но уже ясно, что выше $100 тыс в год. [...]
По-моему, «Блоги читают и блогам верят» — спорное утверждение. В блоге может писать каждый придурок, вот хоть я, например. И что, все будут верить?
Кузьма, верят не все и не всем.
Но 70% интернет-пользователей читают чужие блоги.
Порядка 15% читателей верят всегда!
Подробнее
Для Вас, Кузьма, еще несколько цифр из аналитического отчета Universal McCann: 38,9% блоггеров рекомендуют сайты, 34% публикаций в блогах посвящены обзорам продуктов и брендов, 36% пользователей позитивно относятся к компаниям, имеющим блоги, 32% доверяют мнениям блоггеров относительно продуктов и услуг.
Мне кажется, суть всего выше сказанного сводится вот к чему:
Контекстная реклама — дает трафик и КЛИЕНТОВ.
Реклама в блогах — дает трафик и ИМИДЖ.
Капслоком выделено то, чего дает больше данная реклама. Вот и все.
Продающая реклама или имиджевая нужна клиенту — это зависит от того, какие цели преследует реклама, идеальный вариант скомбинировать — но он не пройдёт в случае, если бюджет ограничен.
[...] от студии SmoPro, которая занимается рекламой в блогах: Контекстная реклама VS Реклама в блогах. Кто кого?. А у Коперника — старенькая, но не менее актуальная [...]
Ну, что тут спорить. Блоги это временное явление. Читайте статистику яндекс. Блог — это сегодняшняя мода. А мода как известно проходит. И реклама в блогах пройдет.
Вполне может быть ;)
Вы написали, что контекстная реклама дает только «трафик». Это не правда. Это лишь показывает Вашу не компетентность в этой сфере. Если Ваши рекламные кампании по размещению контекстной рекламы, которые Вы делали для Ваших клиентов дали только трафик, то мне Вас искренне жаль. Реклама в блогах дает неплохой результат, но контекстной рекламой пренебрегать нельзя.
Владислав, я не спорю, что контекстной рекламой у нас занимаюсь не я. Я специализируюсь на SMM и SMO.
А что кроме трафика от контента вы предполагаете? Узнаваемость?