Группа компаний Лорес и Бенарсар:

Правильные названия SMM для агентствВирусный дизайн Юридические услуги

Работаем с 2006-го года.
Выполняем заказы для 33 агентств.
Гарантируем высокое качество целевых
подписчиков по договору - возврат денег
за некачественных подписчиков.

Звоните:
+7(8635)298-288

Пишите:
sales@smopro.ru

Кто такая имиджевая реклама?

Студия SMOpro предлагает имиджевую рекламу в блогах. Наши клиенты и опыт работы говорят сами за себя.

В блогосфере появляется все больше заказчиков на имиджевую рекламу, Главмед, Профит-Проджект, StimulCash и другие. Их отличительная особенность - покупка баннеров, а не ссылок. Покупка показов, а не трафика.

Казалось бы - зачем? Какой смысл показывать один баннер сотню раз одному и тому же блоггеру? Все просто — этот блоггер решит, что рекламодатель серьезный, раз потратился на такую кучу рекламы. Плюс, он будет считать его своим чуваком - ведь заочно знаком с ним уже несколько месяцев. Поэтому, когда блоггер или читатель блогов решит попробовать себя в фарме или контекстной рекламе, то пойдет к тем, чьи баннеры он уже видел в известных ему блогах. Подробное объяснение этого сумасшествия описано в статье ниже.

Имиджевая реклама в Интернете
Дмитрий Галкин, Елена Климова, рекламное агентство «Агава»

картинка modanews.ruВсю рекламу, которую мы с вами ежедневно видим в Интернете, можно условно разделить на 2 вида: на так называемую «продающую» рекламу и имиджевую рекламу. В этой статье мы будем говорить об имиджевой рекламе, однако для того, чтобы полнее оценить ее возможности и особенности, скажем несколько слов о «продающей» рекламе.

«Продающая» реклама – это то, с чего, как правило, начинает любая компания, открывающая для себя такой вид рекламы, как реклама в Интернете. Основная ее цель – быстрое привлечение потенциальных покупателей на сайт рекламодателя. Казалось бы, что еще нужно для рекламодателя? Многие рекламодатели так и думают, продолжая проводить разовые или постоянные «продающие» рекламные кампании.

Однако реклама в Интернете может приносить и гораздо больший эффект, а именно, имиджевый эффект для компании-рекламодателя. К такому выводу приходят рекламодатели, успешно рекламирующие свои товары и услуги в Сети, но желающие создать положительный образ своей компании, своих товаров и услуг в глазах потенциальных потребителей. Это реально достижимые цели и помочь в их достижении способна тщательно подготовленная и проведенная имиджевая рекламная кампания.

Итак, что же такое имиджевая реклама и для чего она нужна? Этим вопросом не задаются потребители, на которых рассчитана реклама, но он, несомненно, должен волновать рекламодателей, если они хотят не только привлечь покупателей к конкретному своему товару или услуге, но и создать устойчивое положительное мнение потребителей о всех своих товарах и о компании в целом. Собственно в этом и заключается особенность имиджевой рекламы. Рекламодатель, проводя имиджевую рекламную кампанию, ставит своей целью не только привлечение посетителей на свой сайт, но и создание и улучшение имиджа своих товаров и своей компании в глазах пользователей Интернета.

Вообще в определение «имиджевая реклама» каждый вкладывает свое понимание, но есть одно общее свойство у всех определений: в отличие от «продающих» рекламных кампаний, рассчитанных на сиюсекундный эффект, все имиджевые кампании подразумевают некий отложенный эффект. Т.е. в сильно упрощенном варианте продающая реклама рассчитана на «человек увидел сейчас рекламу -> сейчас купил», а имиджевая реклама рассчитана на «человек увидел сейчас рекламу -> запомнил -> потом купил».

Важно понимать, что в чистом виде нет ни только «продающих», ни только имиджевых кампаний: абсолютное большинство имиджевых кампаний повышают и сиюсекундные продажи, и любая грамотно проведенная продающая кампания дает дополнительный имиджевый эффект.

Конкретными задачами имиджевой рекламной кампании чаще всего являются:

  • создание у пользователей благоприятного мнения о компании рекламодателя,
  • формирование у пользователей ассоциации какого-то типа продукции с именем компании рекламодателя,
  • создание у пользователей устойчивого мнения о преимуществах продукции компании рекламодателя.

Общаясь с компаниями, только начинающими использовать имиджевую рекламу, часто можно услышать такую формулировку задачи: сообщить потенциальным потребителям о существовании своей компании или своей продукции. Это невыполнимая задача. Точнее, ознакомить можно, но ознакомить и НЕ сформировать какое-то отношение к тому, что рекламируется – нельзя. То есть выбор простой – или рекламодатель осознанно формирует отношение потребителей к себе и своей продукции, или потребитель сформирует это отношение самостоятельно. Или просто забудет об этой рекламе через несколько секунд.

Как уже говорили, эффективная имиджевая рекламная кампания имеет пролонгированное действие на сознание пользователей. Приведем простой пример: компания, занимающаяся продажей бытовой техники. Потребитель часто видит рекламу этой компании, ее положительный образ постепенно складывается в его сознании и когда встает вопрос выбора, где купить бытовую технику, он вспоминает об этой компании, так как у него уже сложилось положительное впечатление о ней. Конечно, такая схема действует только в том случае, если имиджевая кампания была тщательно подготовлена и продумана специалистами, имеющими необходимый опыт и знания.

В том, что имиджевая рекламная кампания имеет отложенный эффект кроется еще одна особенность, которая не всегда бывает понятна начинающим рекламодателям. С «сиюсекундно продающей» рекламой все более понятно – можно точно посчитать, сколько посетителей на сайт пришло с рекламы, сколько посетителей зарегистрировалось, сколько совершило покупку и т.д. Эффект же от имиджевой рекламы рекламодатель получает тогда, когда у его клиентов изменяется отношение к компании и ее продукции. Когда, например, несмотря на более короткие сроки поставки у конкурента, потребители предпочитают заказывать продукцию у вас.

Приведем еще один пример. Рекламодатель является производителем и продавцом БАДа, например способствующего поднятию жизненного тонуса. Назовем его «Улыбайка». Добавок подобного рода сегодня масса, но с помощью грамотно проведенной имиджевой кампании можно добиться эффекта, когда потребитель будет покупать именно вашу продукцию. С помощью контекстной рекламы или любой другой рекламы, направленной на непосредственную продажу, этого не добиться — в поисковой выдаче найдется масса ссылок на подобные БАДы и потребителю будет сложно чем-то выделить вашу продукцию из остальных. С имиджевой рекламой у такого рекламодателя есть реальный шанс выделиться из общей массы. Возможно, потребитель, увидевший баннеры имиджевой рекламной кампании, и не пойдет сразу покупать этот препарат, но в случае необходимости вспомнит о чудодейственном средстве и постарается найти «Улыбайку» в ближайшей аптеке или в сети.

Итак, если мы определились с целями и задачами имиджевой рекламной кампании, нужно определить основные параметры ее проведения. Конечно, каждая имиджевая рекламная кампания уникальна. Поэтому рассмотрим тот же пример с БАДом «Улыбайка» для поднятия жизненного тонуса.

1. Целевая аудитория, на которую будет ориентирована имиджевая рекламная кампания.
Допустим «Улыбайка» распространяется только в России и стоит 50 рублей за упаковку. В данном случае целевой аудиторией для «Улыбайки» является все население России, так как препарат подходит мужчинам и женщинам с высоким, средним и низким уровнем дохода. Значит единственная необходимая фокусировка — это географическая (по России).

2. Слоганы для рекламных носителей и креативные идеи для баннеров.
Слоган для такого товара должен быть достаточно простым и запоминающимся. Например, «Улыбайка – всегда хорошее настроение», или «Улыбайся чаще с Улыбайкой ;)».

Для такого товара и баннер должен быть запоминающимся, соответствующим названию препарата – в идеале у потребителя должно повышаться настроение уже при виде баннера. Баннер должен быть ярким, большим и привлекать внимание. Для размещения подойдут такие форматы, как Top line формата 728×90 вверху страницы, а также форматы 240×400 в левой или правой части экрана и всплывающий баннер формата Rich media. Главное, чтобы баннер был всегда сразу виден при загрузке страницы, был ярким и запоминающимся.

3. Рекламные площадки для размещения баннеров.
Мы рекомендуем для «Улыбайки» следующие размещения: Баннер 240×400 на проекте iFolder.ru, а также баннеры Top line, Top line с расхлопом и Rich media в баннерных сетях ADBN.ru (Рекомендации авторов статьи. Студия SMOpro Rich media не советует!)

Читайте по теме:
Что такое геоблоггинг?
Почему реклама в блогах лучше рекламы на сайтах с большим трафиком
В офис через ЖЖ: Берут ли блоггеров на работу?

Спонсор поста: Деньги на сайтах, блогах и трафике

Генеральный директор

Агентство для агентств Smopro


Понравилась заметка? Подписывайтесь на нашу страничку в Facebook!

комментариев 14

  1. Tias Despot | 9.07.2008 в 12:55

    Исчерпывающе!

    Раньше не задумывался, что рунетовские гранды проводят имиджевую рекламу, просто размышлял почему они делают упор на баннеры, а не на ссылки, ведь по ссылкам больше кликов, понимал, что баннерная реклама лучше запоминается, но о том, что это выделяет стиль бренда не задумываля.

    Спасибо за статью

  2. Алтайский блогер | 9.07.2008 в 13:41

    Илья, не сочти за спам :) Я тоже писал об этом, можно сказать тоже самое altblog.ru/o-bannerax-i-reklamodatelyax/

  3. Андрей | 10.07.2008 в 18:46

    Да, хорошая статья.

    Но только, лично мне ну просто очень странно слышать, что «Агава» это рекламное агентство. Агентство не может быть аффилирована с площадками, на которых размещает клиентов. То есть, на сайте агентства не может быть списка площадок — площадок много и они подбираются под конкретную задачу и клиента. В примере, кстати, нет обоснования, почему именно эти площадки выбраны. :-).

    А статья, очень хорошо написана. Спасибо. Ну и про брендинг, кстати, хорошо написано в «Бренд-менеджмент в B2B сфере» (Филип Котлер, Вальдемар Пферч). Очень всем советую.

  4. Илья Рабченок | 11.07.2008 в 13:58

    Андрей, как я слышал, крупные агентства очень сильно аффилированы с площадками. Врут люди?

  5. Андрей | 12.07.2008 в 18:40

    Илья, нет не врут. Просто есть разные типы бизнеса.

    Есть агентства селлеры — они как раз аффилированы и продают конкретные площадки. А есть сервисные — они в идеале не должны быть аффилированы, ведь они клиенту предлагают стратегию размещения — то есть рисуют для него медиаплан.

    И здесь им должно быть все равно где размещать клиента — важно, чтобы кампания была эффективна для клиента.

  6. Илья Рабченок | 13.07.2008 в 12:08

    Андрей, я как раз про сервисные агентстсва говорил. Доходили слухи, что в крупные сервисные агентства стоит очередь из рекламодателей и им остается только лишь распределять деньги среди площадок. Отсюда и аффилированность — кому хочу, тому дам.

  7. Андрей | 16.07.2008 в 12:16

    Илья, слухи они на то и слухи, что содержат только часть правды. :-).

    Здесь вопрос и в том, кто на стороне клиента. Этот человек, по идее, должен понимать, что эффективно, а что нет. И если предлагают уж что-то совсем не то, то он должен видеть это. Ну и не размещаться через такое агентство.

    А про очередь тоже странно как-то. Крупные — значит сетевые. Очереди там нет — там обслуживаются те, кто обслуживается. Порог входа в сетевое агентство высокий, даже очень. Вот подразделения интернет рекламы, думаю, там сильно загружены.

    Да и зачем стоять в очереди (то есть ждать), если можно пойти в агентство чуть поменьше, сэкономить на комиссии и вполне себе эффективно разместиться без ожидания.

    А то из этого слуха получается, что на стороне клиента какие-то не очень умные люди.

    И вряд ли можно такой тип отношений назвать аффилированностью, мне так кажется. Скорее это нормальные бизнес отношения — если площадка идет навстречу агентству и дает возможность заработать (то есть дает хорошую скидку), то и агентство идет навстречу площадки и дает клиентов.

  8. Илья Рабченок | 18.07.2008 в 13:38

    >>Скорее это нормальные бизнес отношения — если площадка идет навстречу агентству и дает возможность заработать (то есть дает хорошую скидку), то и агентство идет навстречу площадки и дает клиентов.

    То есть, где больше скидка, там и размещаем? Без учета эффективности, т.к. на эффективных площадках скидкок может и не быть.

    На стороне клиента скорее всего работает откатная схема. Хотя я не узнавал конкретно про откаты.

  9. Руслан Ахметов | 20.08.2008 в 16:56

    Имиджевая текстовая реклама лучше.

    Например, epochta.ru — спонсор многих молодых блогов. Траф и ссылки с весом в перспективе, соотвественно позиции в ПС

  10. Новый подход в интернет-маркетинге | блог о гаджетах - обзор гаджетов, новости ИТ, устройства для гиков | 12.09.2008 в 19:20

    [...] услугу, к примеру студия SMOpro специализируется на имиджевой рекламе. Опубликовано в размышления [...]

  11. Правильный SEO-текст? | SEO-копирайтинг — контент для сайта | 13.10.2008 в 14:34

    [...] Чтобы помочь каждому выбрать правильное направление студия SMOpro расскажет всем и каждому о том, что такое имиджевая реклама. [...]

  12. Футурист | 17.01.2013 в 00:20

    «С помощью контекстной рекламы или любой другой рекламы, направленной на непосредственную продажу» — контекстная реклама вообще не в тему в статье, где говорится об имиджевых кампаниях. Никакой полезной нагрузки она в этом смысле не несет. Чтобы забивать бренд в поиск его УЖЕ нужно знать — то есть, добро пожаловать в другие форматы (по другим форматам, плюсам и минусам, нравится наглядностью и графичностью обзор на трафзоне — traf-zona.ru/obzorrekformat/).

    Вообще, сейчас в тренде видеореклама. По оценкам экспертов, того же РОМИРа, она уже теснит рекламу телевизионную. В этом году в Штатах объем рынка видеорекламы в интернете оценивается почти в 4 млрд долларов (да хотя бы по Ютубу заметно). В россии, по тем же оценкам, это единственный быстро растущий тренд. На этой теме сидят куча разработчиков, практически каждый год появляются новые технологии видеорекламы. Так что стоит на это обратить внимание.

  13. Илья Рабченок | 18.01.2013 в 11:46

    Футурист, видео реклама определённо популярна, вы правы. Мы сделали много кампаний по продвижению роликов в Ютубе, соцсетях и даже в узких форумах-блогах.

  14. Валерий | 24.01.2013 в 08:02

    А что значит вот это "Видеореклама «Click-to-Play» — это как?

Оставь комментарий