Почему реклама в блогах лучше рекламы на сайтах с большим трафиком

Я бы хотел, чтобы вы обсудили эту статью и баннерую сеть для блогов blogads.com.Статья была опубликована в 2005 году на masternewmedia.org. Баннерая сеть blogads.com открылась в 2002 году и сейчас включает в себя 1500 блогов.

Реклама онлайн и ее стратегии: почему лучше инвестировать в блоги, а не в сайты с большим трафиком

Если вы хотите улучшить ход ваших дел, дайте мне две минуты, и я расскажу вам, почему вам следует инвестировать в блоги, а не в традиционные сайты с высоким трафиком.

Я начну с того, что поделюсь с вами данными из недавнего американского исследования об онлайновом контенте, затем перейду к обсуждению сайтов с высоким трафиком, и, наконец, остановлюсь на блогах.

То, что я собираюсь рассказать, покажется вам, без сомнения, неожиданным и подвергающим новым сомнениям ваши устоявшиеся представления. Да, я собираюсь шокировать вас и в то же время надеюсь привести вас к ответу на то, почему ваши инвестиции в рекламу онлайн не принесли, возможно, той отдачи, которой вы от них ожидали.

Моя цель — показать вам, где лучше всего инвестировать и почему. Вы готовы к чтению?

Итак, вперед!

Согласно отчету некоммерческой организации «Pew Charitable Trust», 57% американской молодежи в возрасте от 12 до 17 лет, уже создали в Интернете определенный контент. Это означает, что более 12 миллионов молодых американцев:

• Создали блог, или
• Работали над вебсайтом школы, друга или сторонней организации, или
• Обменивались контентом онлайн (графикой, фотографиями, историями, видеоклипами), или
• Делали ремиксы найденного в Интернет контента

Самый интересный аспект этого исследования выражается в том, что, по его результатам, 19% этих молодых американцев имеют онлайн свой собственный блог, а 38%из них регулярно читают блоги.

Это очень важно.

Легкость использования технологии блогов в сочетании с желанием самовыражения, характерным для перспективных подростков, создали «гремучую смесь», которая проявляется не только в создании онлайнового контента.

Если личное самовыражение и сильные индивидуальные эмоции — это двигатель блогов, то тогда блоги можно использовать в качестве мощных инструментов для анализа рыночных тенденций и целевого маркетинга для нишевых и очень определенных аудиторий.

Но...

Какие блоги люди читают?

Какие каталоги блогов они используют?

Кем являются блоггеры, отобранные этими каталогами?

В какие онлайновые сообщества (communities) лучше всего инвестировать?

Одним из самых важных индикаторов, больше всего принимаемых во внимание при выборе сайтов для интернет-маркетинга, всегда был обсолютный трафик на них. Изменяют ли блоги относительную важность этого показателя? Я думаю, что да.

Общительный и коммуникабельный стиль блогов в сочетании с высоким уровнем доверия к ним со стороны их читателей и их естественной, заразительной способностью к коммуникациям, позволяет рекламному сообщению, разосланному через блог, резко расширить свой размах, аудиторию и эффективность.

Инвестирование в контекстную рекламу (такую, как в Google AdSense, Yahoo Publisher Network или Kanoodle) или в информирующую рекламу (advertorial) на группе нишевых блогов обладает, на мой взгляд, большим потенциалом продаж и большими возможностями для достижения видимости, чем исключительное инвестирование в один сайт с большим трафиком.

Почему?

Среди прочего, вот основные причины.

Коммуникация начинается с людей, а не вебсайтов.

Блоги пишутся от первого лица, и человек, общающийся с вами через блог, вполне осязаем. Поэтому продукт не рекламируется традиционным способом, а скорее делается достоянием публики, разделяется с ней и в этом процессе как бы обогащается. Продукт, о котором идет речь, больше не является предметом продвижения, а преврапщается в тему обсуждения и дискуссии. Вебсайт преврашает себя в «информативный вирус», способствующий улучшению понимания рекламного сообщения, первого шага к убеждению клиентов и его последующей.
Синергетическое взаимоотношение между ключевыми словами — информативный вес и реферрер

Что мы хотим опровергнуть? Утверждение, что любой сайт с большим трафиком неизбежно превратит любой продукт в успешный предмет продаж. Те, кто инвестирует в популярные сайты с высоким трафиком, думают, что объем их продаж возрастет пропорционально популярности избранного для кампании сайта.

Так ли это на самом деле?

Сайт с высоким трафиком привлекает большое внимание, но он может также:

1) отображать большее количество реклам, а также

2) пользоваться большим количеством форматов рекламных сообщений и освещать в них большее количество тем.
Каковы шансы на то, что ваше сообщение заметят в таком вот полном реклам сайте?

И даже если его заметят, последует ли за этим клик по нему?

Все это зависит от следующих вещей:

1. Расклада страницы
2. Контекста страницы: принадлежит ли ваше сообщение теме вебсайта?
3. Каковы другие рекламы, отображаются на ней (насколько успешным окажется сообщение о вашем онлайновом компьютерном магазине, втиснутое между рекламами туристических агентств?)
4. Собственно дизайна рекламы (хорошего соотношения между текством и графикой)

Есть еще один аспект, который я хотел бы упомянуть. Посетитель, ставший верным читателем любого специфического сайта, будет готов купить продукты, рекламирующиеся на нем.

Я знаю, что это на первый взгляд может показаться неубедительным, но если вы хотите инвестировать определенную долю вашего бюджета в рекламу онлайн, просто попытайтесь понять причины такого утверждения.

«Верный» посетитель уже остановил свой выбор на определенном сайте. Он/она постоянно проверяет его контент.

Постоянное отслеживание определенной веб-страницы автоматически конструирует когнитивные пути, умственные маршруты, которые наш мозг использует для эффективного запоминания и обучения.

Когда я систематически посещаю тот или иной вебсайт, то (пока вебмастер не меняет расклад) мой мозг интерпретирует разнообразные визуальные схемы, и после нескольких посещений, происходит так называемой «ослепление внимания». Некоторые части вебсайта вообще не воспринимаются. Баннерные рекламы — это обычно та часть вебсайта, которая подсознательно исключается из поля внимания.

Если вы поняли, о чем идет речь, продолжайте читать, и вы поймете, что я хочу сказать.
Почему стоит инвестировать в блоги?

1. Ключевые слова

Большинство посещений сайтов генерируется поисковиками, использующими ключевые слова или фразы.

Нишевый блог, постоянно работающий с определенной группой ключевых слов, обладает высокой возможностью быть найденным именно по тем ключевым словам, которые относятся к освещаемой им теме.

Вы можете спросить себя: как же можно найти блог, не обладающий высокой популярностью ссылок (link popularity)?

Мой ответ таков: блоги обладают чрезвычайно высоким потенциалом в том, что касается популярности ссылок.

Почему?

Потому что блоги делаются реальными людьми, а реальные люди часто упоминают других людей и ссылаются на них. Нишевые блоггеры ссылаются друг на друга и часто общаются друг с другом, создавая связи, распространяющиеся далеко за границы их индивидуальности.

Существует важная связь между блоггерами и реферрерами, и она важнее, чем релевантные ключевые слова поисковых запросов. Если вы тратите свой рекламный бюджет на серию контекстных реклам на групее нишевых блогов, вы можете получить даже лучшие результаты, чем в соревновании за имеющие отношение к вашему бизнесу ключевые слова в AdWords или Overture.

2. RSS-поисковики и каталоги блогов

Увеличивающийся уровень использования поисковых машин для блогов и RSS-потоков, в которых новости на ту или иную тему более релевантны, некоторым образом снижает большую зависимость от популярности ссылок. Таким образом, во все большем количестве ситуаций у блога те же самые шансы быть найденным, как и у сайтов с высоким трафиком.

Пришло время понять этот новый предмет.

Инвестирование в группу нишевых блогов может действительно принести больше плодов, чем инвестирование в один большой сайт с высоким трафиком.

1. Ваше сообщение лучше просматривается.

2. У вашего сообщения есть больший «вирусный» потенциал (среди блоггеров больше реферреров и линкеров)

3. Ваше сообщение более релевантно, потому что оно показывается в соответствии с контекстом избранного вами блога (большая нишевость означает большую силу продаж)

4. Ваше сообщение лучше выделяется (сайт не затоплен рекламными сообщениями разных тем и видов).

5. У вашего сообщения меньше шансов остаться незамеченным (поскольку вы ставите его на нескольких блогах, а не на одном общем сайте)

Рекламные агентства не позволяют вам сделать то, что я только что предложил? Тогда нажмите напрямую на наши линки. Даже здесь, на этой странице, вы можете легко проследовать по линкам «Рекламируйте на этом сайте» или «Спонсируйте эту рубрику сейчас», отображающимся рядом с другими рекламами. (Cсылка на баннерную сеть блогов blogads.com — прим. Илья Рабченок)

Вы раздумываете, куда именно инвестировать?

Кто сможет ответить на этот вопрос лучше, чем сами блоггеры? Мы не колеблясь расскажем вам, кто того стоит.

Следующий шаг зависит от вас.

Исходная статья: Online Advertising Strategies: Why Is Best To Invest In Blogs Rather Than On Large Traffic Sites Изначально опубликована Робином Гудом 26 2005 года
Русская версия: Alessandro Azzurro

Важная ссылка в конце поста: Профит проджект — проект благополучия вашего сайта.

Интересно:

1. Конкурс для Сеошников на 5000 уе
2. Что надо знать, запуская корпоративный блог