Привлекаем целевых подписчиков в Твиттер с инструментом Twitter Ads

Уже сейчас Twitter имеет официальный инструмент для малого бизнеса - ads.twitter.com.  Twitter Ads пока еще в бета тестировании и прямой регистрации в нем нет. Но зато есть очень интересная статья о тестировании этого рекламного сервиса от ресурса Твой твиттер. Мы не удержались, и решили поделиться исследованием ребят в нашем блоге.

Promoted Accounts

Суть Promoted Accounts — получить читателей на ваш аккаунт в Twitter путем показа в блоке «Близкие под духу (Who tо follow)».  Картинки кликабельны.

Как видно из скриншота выше, с рекламы своего аккаунта (личного), мне удалось купить почти 400 фолловеров за $70, причем официально (100 баксов  мне дали по акции). Мой аккаунт показывался пользователям приоритетно в блоке «Близкие по духу», причем Twitter старался показывать мой аккаунт на основе интересов пользователей (выявляется на основе фолловинга за аккаунтами).

Follow Rate 0,28%, что конечно не очень много для поисковой рекламы по точным фразам, но терпимо для медийной рекламы на сайтах-партнерах, как в PPC. Всего было 141k «впечатлений» или, так скажем, вовлечений. Пока не могу дать точное определение, но, по сути, это просто показы.

Подробная статистика по привлечению новых читателей (темно-синим указаны пришедшие их рекламы):

Этот вид рекламы (для малого бизнеса) таргетируется пока только по странам (и по штатам для США ), для России точного таргетинга нет. В инструменте для крупного и среднего бизнеса, слышал, что есть таргетинг по интересам (как в медийке) и по типам мобильных устройств.

Какова цена одного фолловера?

Суть работы инструмента пока очень проста. Чем бОльшую сумму за одного фолловера вы выставляете, тем больше будет охват. Хотите сэкономить — будет мало и очень мало показов. Для бюджета в 50 000 рублей в месяц, если бренд известен и общителен, реально набрать фолловеров по адекватной цене 5-10 руб. за одного фолловера.

Прогнозы по количеству фолловеров в зависимости от ставки — ооооочень примерные. Тратить не более * суммы в день, полезно — бюджет может улетать быстро.

Минус — нельзя потешить себя результатом размещения своей «рожи» на страницах других пользователей (предпросмотра нет, но психологически хотелось бы). Простота и доступность по деньгам нравятся.

Promoted Tweets

Пока для меня загадочный инструмент, т.к. я так и не понял, в какой момент он начинает работать. Суть Promoted Tweets — получить клики и просмотры с ваших твитов.

Есть два режима работы:

1.  Вы включаете режим «рекламировать все твиты». Twitter сам выбирает те твиты, которые вы публикуете и которые интересны вашим читателям (на автомате выберет по реакциям) и будет дополнительно рекламировать их в лентах ваших подписчиков (только подписчиков). Выглядит это так: человек заходит в свою ленту и ему показывают в структуре твитов ваш рекламный материал с пометкой «реклама». Вы платите только за реальные переходы.
2.  Вы отбираете руками те опубликованные твиты, которые хотите, чтобы показывались дополнительно в лентах ваших читателей.

Цена клика определяет охват, и  при этом очень важно иметь большое количество активных подписчиков, которые вас знают и доверяют вам, ждут от вас скидок, предложений, новостей, конкурсов и т.д.

Что не так?

Я добавил несколько твитов опубликованных в «Select which Tweets to promote» и настроил цены. Какое-то время ничего не происходило. Я начал увеличивать цену и менять количество кликов путем проб и ошибок. Оставил. Далее с меня списали разом $60, хотя реально очень тяжело отследить трафик на сайт т.к. 64% трафика идет с Twitter.com, другое из приложений (да, там тоже реклама эта показывается, но только в официальных плюс Hootsuite и плюс TweetDeck). Помимо всего, я не учел, что плачу за клики  и добавил 2 твита, где помимо моих ссылок были ссылки на другие сайты (хотя это информация полезна пользователю). Но пришлось оплачивать и эти клики.

Опять же, большой минус в том, что нельзя адекватно посмотреть, как проходит твоя реклама и насытить свое самолюбие. Абсолютно не понятно, запустилась реклама или не запустилась. А  если объявление ограничено временными рамками, это очень важно. Вообщем Promoted Tweets пока сыроват и что-то с ним не так.

Помимо всего прочего не понятно, почему за KPI нельзя взять ретвиты. Просмотры для твита — это вообще футуристическая тема в рамках как RTB, но было бы круто. Ведь не обязательно твит должен содержать ссылку, можно обойтись и просмотром.

Также сделано все, чтобы твиты показывались только вашим читателям. Каков смысл Promoted Accounts, если вы будете рекламировать твиты интересные, люди и так будут на вас подписывать. Понимаете? Это ограничение логично, но напрягает.

Как сейчас зарегистрироваться в ads.twitter.com?

Точного ответа не знаю, но думаю пока бета-тестирование не снято, возможности нет. Тем более Россия — это не самый приоритетный рынок для Twitter. США, Япония и Европа — куда интересней!!! В любом случае, нужно написать о себе в поддержку на английском и воспользоваться формой business.twitter.com. Вдруг с нее дают уже доступ в ads.twitter.com? Попробуйте, мне расскажите о результатах. Думаю для личных целей, как это получилось у меня, в поддержке и через форму вам не ответят. Хотя не знаю, нужно пробовать.

Вот такая интересная история, я доволен подписчиками. Главное — не нужно забывать, что они живые люди — необходимо вовлекать и заинтересовывать их. С 400 фолловеров в количестве реакций и трафика особых изменений  не нашел.