Интернет-реклама — под этим термином обычно понимают:

• любую рекламу, размещаемую в Интернете;
• специфические формы рекламы, использующие технические особенности сети Интернет;
• рекламу интернет-ресурсов (прежде всего, веб-сайтов) независимо от того, где и как размещается сама реклама.

Специфические формы рекламы

• Баннерная реклама. Статические баннеры мало отличаются от традиционных рекламных форм, они полностью аналогичны рекламе в печатных СМИ. Наличие под баннером гиперссылки и возможность анимированного изображения не приводят к принципиальным отличиям такой рекламы. Качественные отличия начинаются при переходе от статических баннеров к системам баннерного обмена (СБО). Размещая на странице баннерообменный код, вебмастер не знает точно, каково будет содержимое баннера и его ссылки. У вебмастера бывает возможность лишь опосредованно управлять тематикой появляющихся баннеров через настройки СБО. Рекламодатель, напротив, не знает точно, на каких именно сайтах будет размещён его баннер. Подобное размещение рекламы «вслепую» было невозможно для традиционных, офлайновых методов рекламы. Таким образом, СБО, являясь удобным технологическим посредником между рекламодателем и рекламораспространителем, вносит дополнительные сложности в контроль рекламной деятельности.
• E-mail рассылки. Электронная почта (Electronic mail, e-Mail) — сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей. Преимущества e-mail рекламы: • электронная почта есть практически у всех пользователей Сети; • e-mail представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает конкретно нужного Вам пользователя; • дает возможность персонифицированного обращения; • интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено среди его коллег и знакомых; Рассмотрим основные направления:  Списки рассылки (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing) В Интернете существует множество списков рассылки, которые посвящены различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписались на список, и в любой момент у них есть право и возможность отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Так как список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является действительно эффективным инструментом маркетинга.
• Рассылки новостей сайта (newsletters and URL-minders) Вы можете предложить заинтересованным посетителям сайта подписаться на специальную рассылку, информирующую об обновлениях и размещении нового материала на нем. Данная рассылка будет напоминать подписчикам о Вашем сайте и способствовать увеличению повторных визитов.
• Индивидуальные письма Рассылка индивидуальных писем — весьма трудоемкое занятие, требующее довольно большого кол-ва Вашего времени, и ему предшествует кропотливая работа по сбору этих адресов. С другой стороны, письмо, попадет именно тому человеку, в чьем внимании Вы в наибольшей степени заинтересованы.  — спам (Spam) Массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия на это получателей. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей.

Popularity: 1% [?]