Контекстная реклама — вид динамического размещения интернет-рекламы, при котором рекламное объявление соответствует содержанию интернет-страницы, где оно размещается и которую посещает интернет-пользователь. При этом может размещаться как баннер, так и текстовое сообщение. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок той или иной поисковой машины.

Особую популярность приобрёл частный вид контекстной рекламы — реклама на странице результатов поиска самой поисковой системы, называемая поисковой рекламой.

Контекстная реклама вызывает больший интерес посетителей, чем иные виды рекламы, что выражается в более высоком индексе эффективности интернет-рекламы. Поэтому данный вид рекламы — это возможность для рекламодателя показывать своё рекламное сообщение только нужным потенциальным клиентам (целевой аудитории). Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнёров.

Самые популярные сервисы контекстной рекламы в рунете: Яндекс.Директ, Бегун и Google AdSense. Объем российского рынка контекстной рекламы оценивается в $225 мил., а по сравнению с предыдущим годом доходы его участников удвоились. Доля «Яндекса» может составлять 64% от общего объёма и равняться $145 млн. Выручка его основного конкурента — компании «Бегун», может составлять не более $70 млн. Доля «Гугла» составляет 6%, при этом его доходы составили $10 млн и увеличились в три раза по сравнению с предыдущим годом.

Popularity: 1% [?]