За последнее время на блогах появилось две заметки о людях, которые занимаются продвижением в социальных сообществах и медиа. Я ранее также касался этой темы, в мохнатом апреле 2007-го:
Для полного цикла SMO (оптимизация+продвижение) требуются:
- Технарь, который перестроит сайт под принципы smo или человек, который будет координировать процесс
- Продвиженец, который анонсирует сайт в социальных медиа и общается с блогосферой, представляя владельцев сайта.
Эту задачу можно разделить на две:
2.1 Сабмиттер в социальные медиа.
2.2 Коммуникатор, общающийся с блогосферой.
- Менеджер проекта для координации действий. Он может совмещать функции коммуникатора.
- SEO-оптимизатор для привлечения тематического трафика из поисковиков.
В процессе работы технарь отрабатывает сразу, поэтому на данной работе могут специализироваться фрилансеры.
Сабмиттер работает все время продвижения, отправляя анонсы в социальные сми и медиа.
Коммуникатор в процессе деятельности имеет большое количество контактов, он может просчитывать планы сотрудничества, нестандартные пиар-акции по продвижению и давать советы по ведению блога. Я считаю, что совмещение должностей менеджера проекта и коммуникатора полезно для самого проекта, но ведет к большой загрузке коммуникатора обязанностями менеджера проекта.
А вот, что пишут на Западе о SMO-специалистах:
Спамеры: эти люди охотно научат вас создавать десятки профилей в различных популярных социальных сетях и упорно пропихивать собственный контент, голосуя за него всеми своими щупальцами-профилями. Продвинутые спамеры назубок знают PageRank всех известных социальных сетей, количество ссылок, которое разрешено запостить в собственный профиль, и то, применяется ли к этим ссылкам атрибут nofollow.
Диггеры: эта категория SMO-специалистов могла бы также называться Спиннеры, Реддитеры или Нью2серы (в русском варианте). Эти люди точно знают, как попасть на первую страницу или в “список рекомендованных новостей” в одной или нескольких социалках. Этих людей еще называют SMO-оптимизаторы, а в мире науки их могли бы называть и антропологами, потому что типичные представители этой категории ведут тщательнейшие наблюдения за привычками и повадками аудитории социальных сетей.
Суперкоммуникаторы: основной принцип суперкоммуникаторов: “Не имей 100 рублей, а имей 100 френдов” Они убеждены, что для успеха в социальных сетях необходимо как можно более активное общение с их аудиторией. Они, как правило, используют все возможные средства для поиска в социальных сетях “ближнего своего” - комментарии, добавление в друзья, возгласы, вскрики, улыбки, записки, смайлики и т.д. Суперкоммуникаторы часто подписаны на 200 и более блогов и не забывают регулярно оставлять в этих блогах комментарии.
Экспериментаторы: это также Креативщики или Люди Идей. Экспериментаторы часто предлагают действительно хорошие идеи и, что немаловажно, оперативно эти идеи воплощают в жизнь. Такой способ продвижения был бы идеальным, но и тут есть одно “но”. У экспериментаторов часто нет стратегии продвижения, где учитываются не только социальные сети, но и другие средства и способы - реклама, внутренняя оптимизация сайта, общение и т.д.
Стратеги: это идеальный собирательный образ всех, кто продвигается через социальные сети. Стратеги понимают важность входящих ссылок, как Спамеры. Они знают все повадки и предпочтения завсегдатаев различных социальных сетей, как Диггеры. Они завязывают нужные знакомства, не теряя времени как Суперкоммуникаторы. И, вдобавок ко всему, они креативны и решительны, как Экспериментаторы. В качестве бонуса они также разбираются в основах “традиционного” офлайнового маркетинга. Стратеги ставят себе цели и задачи перед началом того или иного проекта, а потом измеряют эффективность своих действий, основываясь на своих целях.
Попробовал вспомнить знакомых на эти позиции. Чистых типажей нет, но сильные и заметные стороны есть. По сильным сторонам отнес бы Антона Попова к стратегам, Даниила Маула к диггерам. Себе место экспериментатора - несомненно ;)
Продолжаем. Новый сайт про SMO - SMO News опубликовал самую развернутую заметку про SMO-коммандос:
- Блогинг команда - возможно Вам потребуется больше, чем один человек, поэтому и команда. Вы можете иметь несколько блогов, каждый из которых будет направлен на отдельных “рынок”, интересующий вас. Будет ли у Вас один или сотни блогеров, Вам всегда нужно развивать команду и поддерживать мотивацию.
- Социальные закладчики - в настоящее время существует большое количество различных сервисов социальных закладок. Не все из них полезны, но многие стоят Вашего внимания. Социальные закладки требуют времени. Однако это того стоит. Вы нуждаетесь в человеке, который будет делать закладки на Ваши ресурсы и использовать это для привлечение трафика и увеличение ранга в ПС.
- Сетевые агенты - не зависимо от того, какие социальные сети Вы будете использовать, Вам понадобится человек, который будет представлять Вас в этих сетях. Этот человек будет нести ответственность за участие в различных социальных сетях, которые наиболее интересны для Вашей компании. Это включает в себя подтверждение запросов на дружбу, направлять запросы на дружбу, использовать различные сервисы социальных сетей.
- Управленец репутацией - Управление репутацией становится очень важным в Интернете. Компаниям придется потратить время на управление своей онлайн репутацией и Вам потребуется человек, который займется данной задачей. Это может быть Ваш менеджер по SMM, руководитель Вашей команды, так как управление репутацией охватывает все аспекты социального медиа маркетинга.
- Команда по исследованию рынка -кто-то должен собирать информацию о том, что Ваша компания будет использовать. Эта группа будет отвечать за проведение опросов, исследований, анализ данных, изучение конкурентов; и делать все то, что делает маркетинговый отдел, только направленное на Интернет.
- Команда контентщиков - это может означать создание видео, фото, аудио. Но даже если у Вас нет таких специалистов, Вы обязаны иметь людей, которые пишут интересные и проффесиональные тексты. Ни одна организация не должна оставаться без команды контентщиков.
Это минимальная команда. Так же команда по социальному медиа маркетингу может включать:
- Менеджер по вирусному видео - Кто-то должен создавать для Вас эти видеоролики.
- Подкастинг специалист - Вам нужен человек, который разбирается в аудио технологиях.
- Фото специалист - Ваша компания использует фото в своей маркетинговой компании? Тогда нужен человек, который будет заниматься фотографиями.
- Администратор форума - Не каждая компания имеет свой форум, но если он у Вас есть, кто будет им управлять? Даже если Вы не ведете свой собственный форум, Вам понадобиться человек, который будет посещать другие форумы и взаимодействовать с их участниками.
- Используйте Ваше воображение - Этот список не является исчерпывающим. Будущие технологии потребуют новых специалистов. Начните планировать будущее сейчас.
Думаю, что после найма подобной команды большая частью бюджета разработки будет уходить на рекламу ;) Хотя у людей получается…
Спонсор поста: ЦОП Profit-Project.ru - лучший друг SMO-специалистов! Бесплатно хостинг и консультации по SEO для вашего проекта!
Popularity: 11% [?]
Пример :
и :
