Звоните:
+7 (8635) 298-288

Пишите:
sales@smopro.ru

Специалисты по SMO — продвиженцы или маркетологи?

За последнее время на блогах появилось две заметки о людях, которые занимаются продвижением в социальных сообществах и медиа. Я ранее также касался этой темы,  в мохнатом апреле 2007-го:

Для полного цикла SMO (оптимизация+продвижение) требуются:

  1. Технарь, который перестроит сайт под принципы smo или человек, который будет координировать процесс
  2. Продвиженец, который анонсирует сайт в социальных медиа и общается с блогосферой, представляя владельцев сайта.
    Эту задачу можно разделить на две:
    2.1 Сабмиттер в социальные медиа.
    2.2 Коммуникатор, общающийся с блогосферой.
  3. Менеджер проекта для координации действий. Он может совмещать функции коммуникатора.
  4.  SEO-оптимизатор для привлечения тематического трафика из поисковиков.

В процессе работы технарь отрабатывает сразу, поэтому на данной работе могут специализироваться фрилансеры.
Сабмиттер работает все время продвижения, отправляя анонсы в социальные сми и медиа.
Коммуникатор в процессе деятельности имеет большое количество контактов, он может просчитывать планы сотрудничества, нестандартные пиар-акции по продвижению и давать советы по ведению блога. Я считаю, что совмещение должностей менеджера проекта и коммуникатора полезно для самого проекта, но ведет к большой загрузке коммуникатора обязанностями менеджера проекта.

Ковбой СмоА вот, что пишут на Западе о SMO-специалистах:

Спамеры: эти люди охотно научат вас создавать десятки профилей в различных популярных социальных сетях и упорно пропихивать собственный контент, голосуя за него всеми своими щупальцами-профилями. Продвинутые спамеры назубок знают PageRank всех известных социальных сетей, количество ссылок, которое разрешено запостить в собственный профиль, и то, применяется ли к этим ссылкам атрибут nofollow.

Диггеры: эта категория SMO-специалистов могла бы также называться Спиннеры, Реддитеры или Нью2серы (в русском варианте). Эти люди точно знают, как попасть на первую страницу или в “список рекомендованных новостей” в одной или нескольких социалках. Этих людей еще называют SMO-оптимизаторы, а в мире науки их могли бы называть и антропологами, потому что типичные представители этой категории ведут тщательнейшие наблюдения за привычками и повадками аудитории социальных сетей.

Суперкоммуникаторы: основной принцип суперкоммуникаторов: “Не имей 100 рублей, а имей 100 френдов” Они убеждены, что для успеха в социальных сетях необходимо как можно более активное общение с их аудиторией. Они, как правило, используют все возможные средства для поиска в социальных сетях “ближнего своего” — комментарии, добавление в друзья, возгласы, вскрики, улыбки, записки, смайлики и т.д. Суперкоммуникаторы часто подписаны на 200 и более блогов и не забывают регулярно оставлять в этих блогах комментарии.

Экспериментаторы: это также Креативщики или Люди Идей. Экспериментаторы часто предлагают действительно хорошие идеи и, что немаловажно, оперативно эти идеи воплощают в жизнь. Такой способ продвижения был бы идеальным, но и тут есть одно “но”. У экспериментаторов часто нет стратегии продвижения, где учитываются не только социальные сети, но и другие средства и способы — реклама, внутренняя оптимизация сайта, общение и т.д.

Стратеги: это идеальный собирательный образ всех, кто продвигается через социальные сети. Стратеги понимают важность входящих ссылок, как Спамеры. Они знают все повадки и предпочтения завсегдатаев различных социальных сетей, как Диггеры. Они завязывают нужные знакомства, не теряя времени как Суперкоммуникаторы. И, вдобавок ко всему, они креативны и решительны, как Экспериментаторы. В качестве бонуса они также разбираются в основах “традиционного” офлайнового маркетинга. Стратеги ставят себе цели и задачи перед началом того или иного проекта, а потом измеряют эффективность своих действий, основываясь на своих целях.

Попробовал вспомнить знакомых на эти позиции. Чистых типажей нет, но сильные и заметные стороны есть. По сильным сторонам отнес бы  Антона Попова к стратегам,  Даниила Маула к диггерам. Себе место экспериментатора — несомненно ;)

Продолжаем. Новый сайт про SMO — SMO News опубликовал самую развернутую заметку про  SMO-коммандос:

SMO команда

  1. Блогинг команда — возможно Вам потребуется больше, чем один человек, поэтому и команда. Вы можете иметь несколько блогов, каждый из которых будет направлен на отдельных “рынок”, интересующий вас. Будет ли у Вас  один или сотни блогеров, Вам всегда нужно развивать команду и поддерживать мотивацию.
  2.  Социальные закладчики — в настоящее время существует большое количество различных сервисов социальных закладок. Не все из них полезны, но многие стоят Вашего внимания. Социальные закладки требуют времени. Однако это того стоит. Вы нуждаетесь в человеке, который будет делать закладки на Ваши ресурсы и использовать это для привлечение трафика и увеличение ранга в ПС.
  3. Сетевые агенты — не зависимо от того, какие социальные сети Вы будете использовать, Вам понадобится человек, который будет представлять Вас в этих сетях. Этот человек будет нести ответственность за участие в различных социальных сетях, которые наиболее интересны для Вашей компании. Это включает в себя подтверждение запросов на дружбу, направлять запросы на дружбу, использовать различные сервисы социальных сетей.
  4. Управленец репутацией — Управление репутацией становится очень важным в Интернете.  Компаниям придется потратить время на управление своей онлайн репутацией и Вам потребуется человек, который займется данной задачей. Это может быть Ваш менеджер по SMM, руководитель Вашей команды, так как управление репутацией охватывает все аспекты социального медиа маркетинга.
  5. Команда по исследованию рынка -кто-то должен собирать информацию о том, что Ваша компания будет использовать. Эта группа будет отвечать за проведение опросов, исследований, анализ данных, изучение конкурентов; и делать все то, что делает маркетинговый отдел, только направленное на Интернет.
  6. Команда контентщиков — это может означать создание видео, фото, аудио. Но даже если у Вас нет таких специалистов, Вы обязаны иметь людей, которые пишут интересные и проффесиональные тексты. Ни одна организация не должна оставаться без команды контентщиков.

Это минимальная команда. Так же команда по социальному медиа маркетингу может включать:

  • Менеджер по вирусному видео — Кто-то должен создавать для Вас эти видеоролики.
  • Подкастинг специалист — Вам нужен человек, который разбирается в аудио технологиях.
  • Фото специалист — Ваша компания использует фото в своей маркетинговой компании? Тогда нужен человек, который будет заниматься фотографиями.
  • Администратор форума — Не каждая компания имеет свой форум, но если он у Вас есть, кто будет им управлять? Даже если Вы не ведете свой собственный форум, Вам понадобиться человек, который будет посещать другие форумы и взаимодействовать с их участниками.
  • Используйте Ваше воображение — Этот список не является исчерпывающим. Будущие технологии потребуют новых специалистов. Начните планировать будущее сейчас.

Думаю, что после найма подобной команды большая частью бюджета разработки будет уходить на рекламу ;) Хотя у людей получается...

Спонсор поста: ЦОП Profit-Project.ru — лучший друг SMO-специалистов! Бесплатно хостинг и консультации по SEO для вашего проекта!

Генеральный директор

Агентство для агентств Smopro


Понравилась заметка? Подписывайтесь на нашу страничку в Facebook!

комментарий 31

  1. Avtogen | 4.02.2008 в 16:59

    Что вообще такое вирусная реклама?

  2. Антон Попов | 4.02.2008 в 18:11

    Итого, сколько надо людей в компанию, чтобы заниматься маркетингом с помощью социальных сервисов? ;)

    Наверняка не все могут себе позволить такой штат. Да и люди на стороне одного заказчика могут «заскучать» работать на один проект.

    Как Стратег — предсказываю! :) появление в ближайшее время внешних специализированных команд. Они будут классными, но клиентам нужны будут комплексные решения, и нужно будет объединяться... Social networking forever.

  3. Илья Рабченок | 4.02.2008 в 20:39

    Автоген,

    «Вирусная Реклама» — это разработка таких рекламных стратегий, которые поощряют потребителей передавать рекламное сообщение друг другу.

    Информация при этом воспринимается не как реклама, а, скорее, как досуг и развлечение.

    Вирусной рекламой может быть:

    • необычный сайт

    • провокационная статья

    • флеш игра

    • многопользовательская игра

    • онлайн-сервис

    • мультфильм

    • видеоролик

    • слух, скандал

    или нечто совсем другое, (но такое, о чем хотелось бы рассказать другу)

    © www.glossostav.ru/word/2303/

    Антон, и я об этом. Скорее всего всем будет заниматься один человек у себя или группа на аутсорсе.

  4. links for 2008-02-05 | 5.02.2008 в 05:25

    [...] Специалисты по SMO — продвиженцы или маркетологи? За последнее время на блогах появилось две заметки о людях, которые занимаются продвижением в социальных сообществах и медиа. Я ранее такж (tags: SMO) [...]

  5. Чигирь | 5.02.2008 в 06:20

    Ну да, отсюда и название, вирус, сжирает все на своем пути, передается стремительными темпами :)

  6. Stimmi | 5.02.2008 в 15:38

    Гм. Было интересно почитать, даже не смотря на то, что не люблю всяких там раскладов по полкам и пунктам.

    Особенно впечатлили нью2СЕРЫ. Не хотел бы я быть нью2СЕРОМ :-D

  7. Nominder | 6.02.2008 в 00:32

    На самом деле, не такая это уже и сложная задача найти друзей в этих соц сетях, и даже извлеч из них выгоду.

  8. Михаил Коломенский | 6.02.2008 в 11:13

    Я болше к дигеру склоняюся )) автору респект

  9. Алексей | 6.02.2008 в 13:50

    Сколняюсь к варианту, что маркетологи!

  10. Style)r | 7.02.2008 в 02:35

    «SMO-коммандос» — жесть )) Все спамят, а ссылки то закрыты :) Кроме ноіндекс.

    Статья понравилась, спасибо.

  11. Дамир | 7.02.2008 в 15:11

    Второй список отдает идеализмом...

    Сколько должно быть заказов, чтобы отдельный человек занимался социальными закладками?

    Для России такой список неактуален — актуальнее было бы составить список умений, необходимых специалисту по социальному маркетингу.

  12. Илья Рабченок | 7.02.2008 в 15:19

    >>Для России такой список неактуален — актуальнее было бы составить список умений, необходимых специалисту по социальному маркетингу.

    Тут даже список сотрудников не читают, а список умений — тем более

  13. Миха | 7.02.2008 в 17:31

    Это всё в топку, Илья.

    Что с баблом, как у тебя с баблом?

    Даешь стрпитиз!!!!

    Или всё как раньше, промо, больше на будущее?

  14. Светлана Олишевская | 7.02.2008 в 20:47

    Недавно читала, что за бугром есть специалисты — коучеры, которые специализируются на продвижении и подборе кадров в соц.сетях для ИТ компаний. У них там разработаны целые схемы и стратегии работы с персоналом с помощью соц.сетей. Стратегии продажи продуктов.

    Глубоко в тему не вникала, но похоже очень интересно и совсем не просто строятся взаимоосвязи с разными сообществами.

  15. Илья Рабченок | 7.02.2008 в 23:14

    Светлана, мне казалось, что коучеры не только с соцсетями работают, но и в целом натаскивают персонал.

    Миха, по разному. Реклама в своих блогах — выгоднее продвижения чужих блогов. Намного.

  16. Светлана Олишевская | 8.02.2008 в 01:01

    Илья, правильно казалось. Я вообще сначала не использовала в своем лексиконе слово коучер :) пока Милана Ляшинская, создатель ассоциации коучеров не объяснила мне, что это такое. Коучеры — фактически это консультанты по узкой специализации. Они могут привлекаться в любой области бизнеса и не только для персонала.

    Например, в компании есть кадровик на постоянной основе, но он специализируется по кадрам, которые работают в офисе и естесственно он занимается ими. А для работы с теми, кого компания привлекает по удаленке — часто привлекается сторонний коучер, который консультирует компанию, как подбирать удаленщиков в соц.сетях, как с ними общаться, как контролировать работы и т.д. Также есть консультанты, которые анализируют компанию и дают свои рекомендации о целесообразности продвижения в соц.сетях. Отдельно привлекаются спецы, которые занимаются созданием определенного имиджа компании в соц.сетях, именно компании. Отдельно нанимаются исполнители работ и т.д.

    Как я поняла, у них по любому узкому вопросу есть консультант или команда консультантов узкого профиля, которые привлекается из вне.

  17. Глобатор | 8.02.2008 в 14:01

    Илья, спасибо за статью. Классно все расписал. Не знал, что в SMO столько разных направлений.

  18. Дмитрий Игошин | 8.02.2008 в 14:19

    Действительно, поучительно. только Вот где как сказал Антон Попов, не каждый сможет позволить себе кучу специалистов такого плана.

  19. Блог интернет-разработчика » Самые популярные записи | 8.02.2008 в 15:51

    [...] Работа с UTF-8 в PHP Несколько скриптов, на основе которых, в приципе, можно собрать любую функцию для конвертации кодировок. Спонсор: SmoPro: кто такие SMO-специалисты ? [...]

  20. хостинг | 8.02.2008 в 15:57

    Может конечно и не так сложно найти способ извлеч выгоду с социальный сетей. но вот не у всех получается :(

  21. Картошка | 8.02.2008 в 17:13

    впечатлила новость... спасибо автору за предоставленный материал!!!!

  22. Илья Рабченок | 8.02.2008 в 19:12

    Хостинг и картошка, у вас совесть есть? :)

  23. Леонид | 9.02.2008 в 15:37

    Спасибо, было интересно прочитать ^^

  24. Shtekker | 10.02.2008 в 02:40

    Илья за статью спасибо. Всегда для себя что-то новое на твоем блоге. Вот решил оставить комментарий.

  25. Чем Текстовая Информация Лучше Видео или Аудио « Копирайтинг о Главном | 10.02.2008 в 16:31

    [...] сложно, но можно Легкие для восприятия тексты: 6 правил Специалисты по SMO — продвиженцы или маркетологи? RE: 11 причин завести свой блог Где лежит стартовый [...]

  26. Строительство команды социального медиа маркетинга(SMM) с нуля | SMO News - Продвижение сайта в социальных сетях | 10.02.2008 в 18:05

    [...] Специалисты по SMO — продвиженцы или маркетологи? [...]

  27. AS | 10.02.2008 в 23:41

    АС все знает

  28. Никитин Максим | 17.02.2008 в 02:01

    Это точно подмечено

  29. Гусев | 19.02.2008 в 21:13

    Я тоже кадровик .Спасибо получил ценую информацию для ума

  30. Kyka | 20.02.2008 в 13:58

    нужная информация. в мемориз

  31. Эпидемия одноклассников и повсеместная оптимизация | Простой Блог | 25.09.2008 в 19:50

    [...] Илья Рабченок «препарирует» специалистов по SMO [...]

Оставь комментарий


1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
26
6
49