Вирусный маркетинг — реклама 21 века
Вы посещаете развлекательные сайты? Открываете присланные друзьями ссылки и забавные видео? Вы пользуетесь Интернетом? Будьте осторожны. Вы не догадываетесь, чем чреваты подобные «игрушки»! А, между тем, они возбуждают в коре головного мозга опасные мысли, и, более того, могут негативно сказаться на душевном спокойствии человека. Такую мысль несет учебно-профилактический ролик «Чума XXI века — вирусный маркетинг».
Студии вирусного маркетинга
Агентство «Аффект: Вирусные идеи» — ролик повыше — их работа. Из всего их портфолио встречал только Дзен игру.
GUERRILLA! — первое в России агентство альтернативного маркетинга™. Что делают тайна, но клиенты указаны крупные.
HiddenMarketing.ru — больше известны скрытым маркетингом. Обычно к их услугам прибегают остальные фирмы по вирусному маркетингу, дабы распространить вирус по форумам и весям.
Рекламное агентство GRAPE — Пример их работы c Rowenta я приводил в докладе на конференции у Ашманова.
Интернет-лаборатория «Ксан» — из известного «Открытки на Яндексе». Судя по клиентам — старая команда.
Агентство PR Technologies — портфолио нет, по слухам, тоже занимаются.
Информация о вирусном маркетинге
Вирусный маркетинг в Википедии — там мало написано, у спецов есть шанс добавить, указав ссылку на себя по тем правилам, которые мы обсуждали в заметке о Википедии.
Вирусный маркетинг у Димы Кота — Обзорная статья, плюсы и минусы ВМ, да и вообще зачем он нужен.
Есть еще хороший блог про вирусный маркетинг, судя по заголовку, они тоже занимаются им в коммерческих целях, но присмотреть названия фирмы я не смог.
Про блоггинг в условиях вирусной войны
Пишет Вадим Резвый, генеральный директор агентства партизанского маркетинга Guerrilla.Ru:
Сравнительно новый канал коммуникации, предполагающий скрытую интеграцию брэнда или рекламного сообщения в сообщения, публикуемые в Интернете. Родился в начале 2000-х годов в США
География проведения блоггинговых кампаний: Интернет-форумы и сообщества, онлайн-дневники, блоги, комментарии к статьям и материалам, личные страницы и сайты, имеющие высокий рейтинг посещаемости.
Есть три пути реализации блоггинг-кампании:
1) Работа с реальными блоггерами, имеющими определенную историю и авторитет на различных ресурсах [им платятся деньги в обмен за скрытую рекламах в их постах].
2) Массовое создание аккаунтов на различных Интернет-ресурсах и публикация сообщений от имени так называемых «виртуалов».
3) Работа с наиболее авторитетными блоггерами [чьи страницы имеют наибольший авторитет среди той или иной целевой аудитории] – как правило, этим блоггерам на сэмплинг бесплато даются различные продвигаемые продукты, мнение о которых они обязаны размещать в обмен на «халяву» в своих блогах. Обычно это объективные мнения, хотя случаются ситуации, когда агентства или компании доплачивают блоггерам за исключительно положительный характер сообщения.
Преимущества блоггинга:
1)Целевая аудитория воспринимает сообщение как достоверное, а не рекламное
2)Специально подготовленные блоггеры напрямую взаимодействуют с целевой аудиторией
99% блоггинг-кампаний не раскрываются. Блоггеры же обязуются хранить молчание.
Отличие блоггинга от спама на форумах в том, что каждое блоггинг-сообщение уникально [неповторимо]. Таким образом, блоггинг-кампанию невозможно разоблачить [«пробить» по поисковой системе].
Эффективность и охват блоггинга легко посчитать – фиксируется и суммируется количество заходов на страницы, на которых проходит кампания.
Блоггинг как эффективная поддержка может использоваться в различных маркетинговых целях, будь это запуск нового продукта, ребрендинг, коррекция мнения ЦА о брэнде и др.
Пример блоггинг-сообщения:
«Сегодня был на редкость прекрасный день! Во-первых, я не проспал работу, во-вторых, приехав в офис узнал от эйчара о повышении (теперь я начальник управления!!! – поздравления в комменты), а в-третьих, я пригласил нашего нового офис-менеджера Алену – и она согласилась))).
А еще порадовал ребрендинг Sostav.Ru, а особенно, их новая версия маркетингового словаря — sostav.ru/glossary/new/. Например, наконец-то я узнал, что такое «блоггинг». Раньше нигде не удавалось найти определение этому термину, как я ни старался.
P.S. Так что сегодня бухаю)).»
Спонсор вирусного поста: Лучший друг вебмастеров — ЦОП Profit-Project.ru — консультирует по SEO, дает бесплатный хостинг, дарит домен. И это только начало...
30 комментариев
Да, вот это я понимаю реклама:)
Зачотный ролик! %ЫЫ
у себя вот тоже хочу начать раскрывать эту тему :ЫЫ
Илья, спасибо за список, буду изучать сегодня
я так понимаю — все это — конкуренты?:-)
Танцы, странно слышать это от ника с ключевиком «танцы» )
stussy, нет, это старшая родня
«Ксан» для Яндекса сделали «краски», а не «открытки».
Спасибо за статью и что опубликовал наш ролик. Очень приятно :)
Все достаточно объективно написано. Хотя как нам кажется — дзен игра не самая популярная наша работа.
Вот например тоже наших рук дело: fishki.net/comment.php?id=26452
Марина, краски, открытки, запутаешься.
Илья, а я думал, что такие поделки как на Фишках, делают обычные ЖЖ-шники ))
Ну иногда и ЖЖшники. К сожалению часто мы делаем популярные вещи, но не можем о них рассказывать. В отличие от запада у нас некоторые клиенты пока боятся анонсировать что прибегают к услугам вирусного маркетинга.
Зачастую правда это потому, что очень много некачественных и просто пошлых вирусных работ пока в интернете.
а каким термином можно заменить вирусный маркетинг? впаривание?
Аршавин, впаривание скорее подходит к обычной рекламе.
А к вирусной больше подойдет завлечение, заинтересовать.
Ха зачотный ролик это 5
Что-то не грузится видео :(
Ха! Открылось — посмотрел :)
Вообще интересно ребята постарались! Творчески!
Хотя думаю, вирусный маркетинг некоторые слишком драматизируют. И без Интернета он существовал. Просто не нужно забывать, что Интернет — прежде всего, это люди. Поэтому игра на эмоциях оправдана и эффективна. Что касается капитализма, так это полный бред — запустить вирусный маркетинг можно и самостоятельно, преследуя чисто свои цели.
согласен с предыдущем оратором
Ютуб лагает, что-то =/
видео норм...ребята неплохо постарались
а помоему как рекламу не называй, она всеравно реклама
к сожалению это уже со всех сторон касается и рунета...
Ралик улыбнул) Пошёл рассылась ссылку по контакту :D
Кул ролик ))
Прикольный ролик! И статья класная я очень много понял чего раньше не допонимал!Вирусный маркетинг — это самый лучший вид рекламы на сегодняшний день!
в ответ Тимуру хочется написать что конечно рекламные трюки которые обладали вирусным эффектом и раньше существовали. Но зачастую это получалось случайно или интуитивно.
А то что сейчас появились компании которые профессионально и целенаправленно занимаются созданием таких вирусов, то что это стало определенной профессией и возможно наукой — вот это действительно новая в истории вещь.
Кстати, а многие все же перешли на сайт???
Лично я не заходил и не собираюсь... Хотя ролик понравился. Да и ссылку не ставил на него...
Никому не показалось, что изюма нет??? Все не могу понять, чего не хватает :)
от такой рекламы приходится очень частенько комп переустанавливать, даже антивирус бывает не помогает.
Тимур, а я воспринял ролик как информационный про вирусный маркетинг. Сам сайт не очень пошел, правда.
Ал777, вы путаете компьютерные вирусы и вирусный маркетинг.
по НТВ как то показывали сюжет про «вирусный маркетинг». Гоблин Гага даже выступал =)
wind, если бы я жил в Мск, то тоже бы выступал ))
[...] уже писали про тех, кто делает вирусное видео и вирусный маркетинг в Рунете. Сегодня мы представляем список [...]
Вот такой пример вирусного ролика ! Сделан явно непрофессионалами! зато идея классная — посмотрите на youtube! Особенно конец понравился!
www.youtube.com/watch?v=guPpAMtJUZo