Антипример продвижения автодилера в социальных сетях
Пока мы скромно размещаем рекламу в блогах, ведущие рекламные кампании осваивают мощности социальных сетей. В коммьюнити smo_ru была размещена заметка о работе компании World Web Studio. Цитирую заметку, курсивом — мои замечания.
Пример использования инструментов социального продвижения для рекламы автодилера.
В то время, как другие объявляют фиктивные скидки и тратят последние бюджеты на медийный шквал, автомобильный холдинг «Атлант-М» запустил SMM кампанию.
Холдинг раскручивает не бренд или товар, а консультанта, который общается с потенциальными клиентами и отвечает на вопросы. Конечно, это собирательный образ менеджеров компании, однако, рекламистам удалось сделать его ярким и узнаваемым.
На этом их успехи закончились, читайте отчет по проведению рекламной кампании:
В рамках кампании создан персонаж Денис Козлов, который консультирует посетителей на сайте Атлант-М, на Youtube размещено 12 переозвученных роликов, созданы группы в социальных сервисах Livejournal, Одноклассники и Вконтакте.
Замеры рекламной кампании на сегодняшний день:
Более 600 просмотров на Youtube за 30 дней, что является средним результатом.
Группа в Одноклассниках набрала 4311 участников.
В итоге, аудитория общается не с холодным и неприступным брендом, а с живым и приветливым консультантом. Это первый шаг на пути к доверию.
Использованы материалы блога Вовлекающий интернет-маркетинг, Холдинга Атлант-М и интернет-агентства World Web Studio
Надо признать отменную работу по созданию персонажа. Саша Блохин пошагово рассказал как оформили странички виртуального Дениса Козлова в Одноклассниках и Вконтакте.
Блогосфера за выходные попросила меня сослаться:
- Блог Актуальный интернет - расскажет про веб очень актуально, по сути срез сегодняшней жизни.
- Оля Иванова давно уже написала заметку про nofollow. Кто не знает, можно прочитать.
21 комментарий
Как-то меня очень смутило «Более 600 просмотров на Youtube за 30 дней, что является средним результатом»... да уж. Еще смешнее выглядит то, что это просмотров не ОДНОГО ролика, а нескольких! Представляю, сколько за все это заплатили денег :)
Да уж, тоже хотел написать про Ютуб — 600 просмотров даже одного ролика за день — это далеко не средний результат :)
А уж 600 просмотров 12 роликов за 30 дней — это полный провал...
Да и сами ролики не качественные — в конце обрезаны пару секунд, в результате чего ролики обрываются на полуслове...
Илья, я писал уже тебе в аську, Андрею на мыло, но ответа так и не получил. Я хотел бы узнать о возможности продвижения сайта в социальных сетях через вас. Оказываете ли вы подобные услуги?
Так если это плохой пример, где посмотреть результаты вашей работы? Хорошие? Не размещение платных постов в каких-то блогах и форумах, а реальный интерес пользователей, умело вами вызванный, и добровольное распространение ими заказной инфы, вами организованное? В списке клиентов таких подробностей нет. Выкладывайте.
Random, я немного приболел, обязательно отвечу вам.
>>Так если это плохой пример, где посмотреть результаты вашей работы? Хорошие?
SMM-новичок, мы специализируемся на рекламе в блогосфере и социальными сетями не занимаемся. Кроме продвижения форумов.
Хорошие примеры смотрите у Дамира — greenpr.ru
600 просмотров)) Они бы еще написали, что результат значимый))) Это даже не уникальныйх))
Вообщем, на бумаге это звучит куда лучше, чем на практике. Я думаю, все это действия выполнены со всей своей скрупулезностью, только лишь что бы трехнуть головкой перед начальником — мол мы не придурки криворукие и хлеб свой не зря едим.
>600 просмотров 12 роликов за 30 дней
по одному просмотру в день на каждый ролик. =)))))))))
Вывод? Люди, которые сидят на Одноклассниках и Вконтакте не нуждаются в автодиллерах — им нужны бояны и прикольные ролики а не Дмитрий Козлов. В автодилерах нуждаются те, кто в поисковике набирает «купить инфинити», «инфинити в кредит», «обзор мазда»... :)
Суть сео в том и есть, что произвести захват уже существующей целевой аудитории. Социальные сети и раскрутка в них — это только для имиджа может использоваться. Чем отличается Сео от Смо? Сео это когда ты приходишь на рынок и тот из продавцов кто был ближе ко входу или переорал других и получает тебя в качестве клиента — и ты это понимаешь, так как один хрен все торгуют арбузами из одной фуры. Это нормально. Смо это когда я сижу дома с друзьями, и вдруг приходит товарищ и начинает всех нас медленно но верно подлечивать на покупку зубной пасты от Амвей... Он пойдет лесом. :) Смо должен быть очень тонким, ненавящивым и только для проформы. Имхо.
Очень интересно, какраз занимаюсь авто тематикой в нескольких направлениях, обязательно поэксперементирую на досуге с таким необычным способом продвижения.
Как говорится земля слухами полнится.
Автору 5+ за отличную идею!
Да и консультант немного на комедианта похож ))
Я просмотрел 5 роликов на Youtube. Все они по моему мнению не сильно интересны и логичны. Но отдаю должное людям сделавшую такую рекламу. Вообщем-то 600 просмотров для роликов не имеющих никакого смысла — это действительно средний результат. Молодцы!
Сколько бы народ роликов не смотрел, они понравятся лишь узкому кругу людей. У всех фирм идёт чистая рекламная компания. И тут уже всё зависит от мастерства и настырности самих работников. В остальном же всё идёт по закону выживания. Конкуренция даёт о себе знать.
Раскручивать автомобили через одноклассники — действительно смешно! Там только подвисшие, что от компа поссать еле отходят! Что Ютубу столько смотрят верю – на хрен не впилась! Хотя социальные сети для рекламы это вещь!
Ролики сделаны бездарно, даже можно сказать отвратно — дешевый, «Троещинский» юмор, ужасная работа звукача, вообщем работа ребят второго курса живущих в общаге и от нечего делать переозвучить ролики... это не работа «Web-студией года». Так же странно что как написано на сайте этой worldwebstudio «корпоративные проекты для компаний МТС, Оранта и Атлант-М были признаны лучшими в своих сегментах». Что касается 600 просмотров за 12 роликов, то ЭТО НИЧТОЖНО НИЗКИЙ ПРОЦЕНТ, такое ощущение что пост проплаченный...
Половина просмотров роликов на Ютубу была осуществлена читателями этого блога. А рекламу и по телевидению видел многократно, вот только на каком канале не помню, но точно была. В контакте и однокласниках нужно будет зайти посмотреть, но наверное и там все вошли в группу с этого блога ))
Илья, поясните пожалуйста цели создания комьюнити smo-ru? разьве это не окрытое сообщество тех, кто занимается SMM и SMO?
Ваши или мои оценки кампаний, проводящихся в сети могут различаться, на то они и личные оценки.
Я думал, что мы расставили все точки над i в содержательной дискуссии к посту:
community.livejournal.com/smo_ru/96550.html
Вы в непонятных (пиар) целях просили меня разрешения разместить этот материал в своем блоге, затем в непонятных (пиар) целях продолжаете размещать его на других площадках, например, www.marketing20.ru/e-marketing
у Вас тонкая ирония, Илья ;)
Владислав, marketing20.ru просто тянет rss-ленты, я тут ни при чем.
ок, принимается ))
в принципе в своем блоге Вы в праве давать любую окраску постам и событиям, но раз уж я зацепился за это через marketing20.ru
очень интересно, что же Вы имели ввиду под «неизвестными pr целями» ?
Я увидел кампанию запущенную в сети, посчитал ее достойной разбора в сообществе спецов и естественно дал ссылки на источники материалов (ведь это правила хорошего тона?)
Если пост противоречит духу и букве smo-ru, давайте я его удалю.
Владислав, я стер строчку про неизвестные пиар цели ))
Пост из смо-ру не удаляйте )
))