Открытое письмо General Electric в защиту Promoted Posts
После исхода General Electric из Facebook многие бренды стали задумываться — «Почему мы платим сначала за привлечение фанов на страницу, а потом Facebook требует еще деньги за продвижение публикаций страницы?». Все просто — без оплаты промо постов статус видят всего 6-18% подписчиков страницы (данные Студии SMOpro).
General Electric и другие уважаемые бренды!
ВЫ НЕ ПРАВЫ!
Каждый ваш фан-подписчик залайкал сотню-другую страниц и личных профилей. Физически он не сможет прочитывать ВСЕ появляющиеся статусы на этих страницах. Получается, даже при отсутствии EdgeRank подписчики не увидят все статусы на вашей странице. Просто потому, что эти статусы быстро упадут вниз в ленте новостей под гнетом новых постов.
Мы сделали небольшое исследование и узнали, сколько подписчиков группы видят её новости каждый день.
(большое изображение по клику)
Чтобы показывать пользователю только самые интересные новости, Facebook выбирает их по формуле EdgeRank (поверьте, читать все подряд обновления — большая скука).
При этом детище Цукерберга дает уникальную возможность доставать 100% своего сообщества с помощью опции Promoted Posts (на smm-слеге «промо пост»). Facebook гарантирует, что важный для бренда статус увидят реальные пользователи. Например, бренд может рассказывать в посте про анонс новой коллекции или промо-акцию в своих магазинах.
Более того, с помощью промо-поста Facebook показывает обновления страницы друзьям подписчиков, у которых часто схожие интересы и потребности.
Общий охват Promoted Posts в крупном фан-сообществе сравним с федеральной рекламной кампанией (до 2,8 млн контактов на странице с 40 000 фанов).
А формат поста (статус в новостях) обычно даёт CTR в несколько процентов.
Сегодня Promoted Posts — находка для брендов, которые хотят конвертировать своих фанов в продажи. Воспользуйтесь продвижением постов и посмотрите на результаты.
