Продвигаем блог в оффлайне
Мои знакомые из журнала идей Cool Idea провели нестандартную акцию по продвижению блога в оффлайне. Раньше я читал про сувениры с логотипом блога, но сегодняшняя идея продвижения намного интереснее.
Кодовое название акции:
Счастливый рубль
Что сделано:
20 июля по центру Москвы была аккуратно разложена тысяча счастливых рублей, сделанных чеканочными машинами отечественных монетных дворов и модифицированных заботливыми руками редколлегии coolidea.ru. Цель – реклама. Рублевую монету с надписью «www.coolidea.ru счастливый рубль» не выбросят как бумажку из почтового ящика, а наоборот, подберут и сохранят. Кроме того, этот рекламный носитель дешев, если конечно не считать титанических трудозатрат на изготовление рекламы. Итак, как же делались и распространялись счастливые рубли…
Несчастливый рубль:
Счастливый рубль:
Как это делали:
Сначала нужно было найти такое количество монет. Вариант с накоплением не подошел из-за растянутых сроков, потому пришлось обратиться в Сбербанк. Удивлению кассира не было предела, когда она услышала просьбу разменять тысячную купюру по рублю. Но требуемое количество монет нашлось. Оказывается, для монет существует специальная счетная машинка.
Далее нужно было нарисовать и напечатать бумажки, которые предполагалось клеить на рубли. Это было самым простым заданием, потому как набросать макет одой наклейки, размножить его на формат А4 и пустить на принтер было делом пяти минут. Благо под рукой оказалась самоклеящаяся бумага.
А вот далее самое тяжелое: чтобы вырезать наклейки нестандартной формы и красиво их прилепить к монетам понадобилось 40! человеко-часов. Один человек бы не справился. Труд поистине огромен и во время этого процесса мысль бросить затею приходила «левшам» с ножницами не раз.
Последняя также физически тяжелая, но эстетически приятная часть – обойти центр Москвы (не весь, естественно) и разложить тысячу рекламных монет по видным местам. Что в воскресенье 20 июля ценой одной пары ног и было проделано. В основном счастливые рубли нашли свое временное пристанище на памятниках, скамейках, остановочных павильонах, оградах палисадников, фонтанов, банкоматах и платежных терминалах.
Поддержка акции:
Так как счастливых рублей было изготовлено на самом деле чуть больше тысячи, предлагается . Участникам конкурса предлагаются фотографии для определения места «заложения» монетки. Отгадавшим — счастливые рубли в подарок.
Комментарии от SMOpro:
На наш взгляд есть некоторая вероятность того, что монетки подберут люди, далекие от интернета — к примеру, бабушки. В этом случае польза от рекламы будет минимальной.
Другие варианты поддержки акции — конкурс на лучшего сборщика монет, с призами тому, кто соберет больше всего монет. Если подобный конкурс оснастить весомыми призами и рекламной поддержкой в ЖЖ, то получилась бы акция, аналогичная «».
Спонсор поста: Профит Проджект — заработайте счастливые рубли на контекстной рекламе
14 комментариев
Идея на самом деле здоровская! Только с бабушками вы правильно подметили. Для пущей эффективности можно было разбросать монетки по зданию с офисами(например, соседям:-)), интернет-кафе да и студентов знакомых заставить по вузу расскидать...
Идея — супер, только у меня возник такой вопрос, а это законно?
Просто была как-то похожая идея написать адрес сайта на денежных купюрах (поскольку они часто передаются из рук в руки и затрат на такую рекламу фактически 0, идея была интересная), но нам сказали что это вроде как незаконно (как нам объяснили есть статья за порчу денежных знаков)...
Если на блоггера подадут в суд, то это принесе ему некоторую известность. Как Савве Терентьеву. Хотя и проблемы с законом ;(
Это имеет смысл делать только в больших городах.
Самый действенный способ это запустить ролик по ТВ. Это очень дорого, зато эффект будет супер :)
Редко критикую оригинальные способы продвижения, но этот покритикую.
40 человеко-часов! Неужели настолько дешевые часы у сотрудников блога?
Да и выглядит монетка — не очень :), лучше содрать бумажку и применить монетку по назначению.
Сомневаюсь, что был достигнут планируемый эффект.
Разве что интернет-СМИ напишут о необычной акции, но можно было и попроще вызвать инфо-повод.
1. Вид у монеты — ерунда
2. Подбирать 1 р. будут исключительно те, для кого слово Интернет из области фантастики или ругательств. С таким же успехом, можно купить стеклотары и переклеить этикетки, разбросав потом стеклотару по паркам. В контингент попадете тот же.
ИТОГО: идея не стандартная, поэтому интересная. Однако своей задачи она не выполнит ввиду несоответствия целевой аудитории.
Asaf, реклама по ТВ? Это было бы нечто... ;)
Особенно для регионального блога.
Толег, а мне акция понравилась. Есть в ней некая эмоциональность. Видно, что люди от души придумывали. Поэтому и не так эффективно. Зато правдиво ;)
Интересная, но не новая идея. Раньше уже читал про рекламу на деньгах, правда там использовали купюры (расплачивались ими, таким образом пускали свою рекламу в оборот).
Наклейка на монете смотрится не очень удачно. Может быть можно сделать как-то иначе?
Кстати, так можно разложить не только монетки, но и какой-нибудь другой сувенир.
Класно придумано )) Но сил то сколько потратили...
[...] Читать Продвигаем блог в оффлайне [...]
Сувенир с логотипом блога можно придумать какой-нибудь другой, мне кажется монетка слишком мала и надпись не будет бросаться в глаза, да и положил-потерял, но с другой стороны монета в оборот пойдет, а если к примеру на ручках шариковых надпись сделать и их народу раздать.
Идея не новая. Не говоря о том что они её позаимствовали из за бугра (а есть такой пост!) У нас, в России, есть «Карта на счастье» у сети «Domo» и «Брелок на счастье» у «Мосмарта» (как и элементы программ лояльнсоти).
Это насчет оригинальности. Но в маркетинге она не всегда железное правило :)))
P.S: А еще есть «свои деньги» у «Катти Сарк» и прочих...
неплохая идея... только рубль счастливый никто выкидывать не захочет... а лучше чтоб он наоборот вращался в свободном денежном обороте) так больше людей увидят рекламу. вот и может проще было напечатать принтером на 10 — 50 рублевых бумажках нужный сайт. и не парится с вырезанием и клеением
[...] Продвигаем блог в оффлайне Мои знакомые из журнала идей Cool Idea провели нестандартную акцию по продвижению блога в оффлайне. Раньше я читал про сувениры с логотипом блога, но сегодняшняя идея продвижения намного интереснее… [...]